حقق سهم Harley-Davidson (HOG) مكاسب كبيرة بعد الأداء القوي في الربع الأول والمحور الاستراتيجي
جدول المحتويات ارتفعت أسهم Harley-Davidson بنسبة 1.3٪ لتصل إلى 23.52 دولارًا خلال ساعات ما قبل السوق يوم الثلاثاء بعد تقرير أرباح الربع الأول للشركة المصنعة للدراجات النارية والذي تجاوز توقعات الإيرادات وأدخل إصلاحًا استراتيجيًا شاملاً. Harley-Davidson, Inc., HOG حققت الشركة الأيقونية التي يقع مقرها في ميلووكي أرباحًا ربع سنوية بلغت 0.22 دولارًا أمريكيًا للسهم الواحد مقابل إيرادات يبلغ إجماليها 1.2 مليار دولار أمريكي. دعت توقعات المحللين إلى مطابقة ربحية السهم البالغة 0.22 دولار أمريكي ولكن مبيعات أقل بقيمة مليار دولار أمريكي. تمثل هذه الأرقام تراجعًا ملحوظًا عن فترة العام السابق عندما سجلت الشركة 1.07 دولارًا للسهم من مبيعات بقيمة 1.3 مليار دولار. أرباح HOG للربع الأول من عام 2026: تعافي أحجام البيع بالتجزئة، لكن الهوامش تنهار تحت وطأة الحوافز عكست شركة Harley-Davidson سلسلة انخفاضات مبيعات التجزئة التي استمرت لعدة أرباع مع زيادة بنسبة 8٪ على أساس سنوي في وحدات البيع بالتجزئة العالمية (مدفوعة بارتفاع بنسبة 14٪ في أمريكا الشمالية). ومع ذلك، هذا... pic.twitter.com/CaLYr01RAe — Finsee (@Finsee_main) 5 مايو 2026، سجل صافي الدخل الفصلي 25 مليون دولار، وهو انخفاض حاد مقارنة بـ 133 مليون دولار التي تم الإبلاغ عنها خلال الربع الأول من عام 2025. وقفزت تسليمات الدراجات النارية بالتجزئة في أمريكا الشمالية بنسبة 14٪ لتصل إلى 23803 وحدة. وفي جميع أنحاء العالم، ارتفعت شحنات التجزئة بنسبة 8٪ إلى 33507 وحدة. وانخفضت مخزونات التجار بنسبة 22% على أساس سنوي، مما يشير إلى تحسن التوازن بين قنوات العرض وطلب المستهلكين. أكدت الإدارة مجددًا توقعاتها لعام 2026 بأكمله، مع الحفاظ على توقعاتها لحجم الدراجات النارية بالتجزئة والجملة بين 130.000 و135.000 وحدة. قدم الرئيس التنفيذي آرتي ستارز، الذي تولى القيادة في أواخر عام 2025، الإطار الاستراتيجي "العودة إلى الطوب" المتزامن مع النتائج ربع السنوية. تحدد المبادرة أهدافًا تتجاوز 350 مليون دولار في ربحية قطاع الدراجات النارية الأساسية بحلول عام 2027 إلى جانب تخفيضات في التكاليف تتجاوز 150 مليون دولار. يتضمن حجر الزاوية في هذا النهج جذب الدراجين الأصغر سنًا والمبتدئين من خلال أسعار يسهل الوصول إليها. تخطط الشركة المصنعة لإطلاق Sprint، وهو طراز 440cc للمبتدئين يحمل سعرًا تقريبيًا يبلغ 6000 دولار. ستعود لوحة سبورتستر الأسطورية إلى صالات العرض، مكملة بميزات التخصيص المحسنة "القماش الفارغ". وقال ستارز: "إننا نرى Sprint بسعر يبلغ حوالي 6000 دولار، مع حجم وقدرة على المناورة وميزات وفوائد أكثر اتساقًا مع ما يبحث عنه بعض الدراجين الشباب". ويؤكد المخطط الشامل أيضًا على تعزيز اقتصاديات الوكلاء ومعايرة مستويات المخزون بشكل أكثر دقة مع ديناميكيات السوق. في حين تنتج شركة Harley-Davidson غالبية منتجاتها الرئيسية محليًا وتشتري ما يقرب من 75% من المكونات من الموردين المقيمين في الولايات المتحدة، فإن رسوم الاستيراد على أجزاء معينة بما في ذلك أشباه الموصلات تستمر في فرض ضغط هامشي. استوعبت الشركة المصنعة 45 مليون دولار من النفقات المرتبطة بالتعريفة خلال الربع الأول. وتتوقع توقعات العام بأكمله الآن أن تهبط هذه التكاليف ضمن نطاق يتراوح بين 75 مليون دولار و90 مليون دولار، وهو سقف منقح نزولا من السقف السابق البالغ 105 ملايين دولار. واعترف ستارز بأن التعريفات تمثل تحديًا مستمرًا بينما أعرب عن ثقته في أن التأثير يجب أن يكون معتدلاً في الفصول اللاحقة. قبل جلسة يوم الثلاثاء، ارتفعت أسهم HOG بنسبة 13% منذ بداية العام حتى تاريخه، لكنها ظلت منخفضة بنسبة 2% خلال الأشهر الاثني عشر التالية. يظهر الأداء لمدة خمس سنوات انخفاضًا يتجاوز 50٪. تحدد خارطة الطريق "العودة إلى الطوب" أهداف هامش الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك بين 10% و12%. تبلغ تقديرات هامش Ebitda الحالية لعام 2026 حوالي 4٪ وفقًا لبيانات FactSet. يُظهر المنظور التاريخي أن متوسط نمو الإيرادات السنوية لشركة Harley يحوم بالقرب من 2٪ على مدى السنوات الخمس الماضية.