يهتف المستثمرون مع ارتفاع أسهم شركة البرمجيات العملاقة بعد الخصم الكبير على اشتراك الألعاب المميزة

جدول المحتويات واجه قسم Xbox في Microsoft تحديات متزايدة. شكلت الألعاب 7% فقط من إجمالي إيرادات الشركة في الربع الأخير، مما يجعلها قطاع الأعمال الرئيسي الوحيد الذي يعاني من الانخفاض. Microsoft Corporation، MSFT رسمت الصورة المالية حقيقة صارخة: انخفضت مبيعات أجهزة وحدة التحكم بنسبة 32٪ بعد قرار Microsoft بتجميد مشروعي الألعاب، "Everwild" و"Perfect Dark". أقرت المديرة المالية إيمي هود خلال مؤتمر صحفي أن إيرادات محتوى وخدمات Xbox كانت أقل من التوقعات الداخلية. كان الاشتراك الشهري في Game Pass Ultimate بقيمة 29.99 دولارًا ساريًا منذ أكتوبر، عندما نفذت Microsoft زيادة قدرها 10 دولارات. وقد ثبت أن قرار التسعير هذا لا يحظى بشعبية لدى المستهلكين. وفقًا للتقارير، أبلغت آشا شارما – القائدة المعينة حديثًا لـ Xbox – الموظفين عبر مذكرة داخلية بأن الاشتراك أصبح باهظ التكلفة بشكل فاحش. تولى شارما، الذي انضم من ميتا، السيطرة على Xbox في فبراير بعد إعادة هيكلة القيادة التي شهدت انتقال فيل سبنسر ورحيل سارة بوند. الحل الذي قدمته: خفض الأسعار مع الحفاظ على كتالوج اللعبة. ينخفض ​​سعر Game Pass Ultimate إلى 22.99 دولارًا شهريًا، وهو ما يمثل خصمًا بنسبة 23%. انخفض PC Game Pass بنسبة 15% ليصل إلى 13.99 دولارًا. دخل كلا التعديلين حيز التنفيذ على الفور. هناك تحذير كبير. لن تظهر عناوين Call of Duty التي تم إصدارها حديثًا لأول مرة على Game Pass عند الإطلاق. استفادت Microsoft من الامتياز الرائج كحافز أساسي لنمو الاشتراكات، لا سيما بعد شرائها الضخم لـ Activision Blizzard بقيمة 75.4 مليار دولار في عام 2023. للمضي قدمًا، يجب على المشتركين الذين يريدون الوصول الفوري إلى إصدارات Call of Duty الجديدة شراؤها بشكل منفصل بسعر 69.99 دولارًا. ستنضم هذه الألعاب إلى Game Pass بعد حوالي اثني عشر شهرًا من الإطلاق. ويمثل هذا حلاً وسطًا ذا مغزى — انخفاض رسوم الاشتراك، ولكن تقليل توفر المحتوى في يوم الإطلاق. أشارت Microsoft إلى أن التعديلات تنبع من تعليقات المشتركين. ذكرت الشركة في منشور رسمي للمدونة: "يغطي لاعبونا نطاقًا واسعًا من المناطق الجغرافية والتفضيلات والأذواق". بلغ عدد مشتركي Game Pass 34 مليونًا طوال عام 2024. ولم تصدر Microsoft أرقام العضوية المحدثة. يظل Xbox متخلفًا عن Sony و Nintendo في كل من مبيعات الأجهزة واعتماد خدمة الاشتراك. لقد أجبر هذا العيب التنافسي Microsoft على إعادة النظر في عرض القيمة واستراتيجية التسعير الخاصة بـ Game Pass. يشير إنهاء مبادرات الأجهزة ومشروعي تطوير الألعاب إلى إعادة تقييم استراتيجي أوسع لاتجاه قسم الألعاب. تكهن بعض مراقبي الصناعة بشأن احتمال تصفية أعمال Xbox أو تقليصها، على الرغم من أن Microsoft لم تصدر أي بيانات رسمية بخصوص مثل هذه الاحتمالات. أشارت إيمي هود إلى رسوم انخفاض القيمة غير المعلنة في قطاع الألعاب خلال عرض الأرباح الأخير. ولم يتم الكشف عن مبلغ محدد. ارتفع سهم MSFT بنسبة 0.79٪ تقريبًا في تعاملات ما بعد ساعات العمل بعد إعلان التسعير. لا تزال معنويات المحللين تجاه Microsoft صعودية في الغالب، مع إصدار 34 توصية شراء و3 تصنيفات تعليق خلال الأشهر الثلاثة الماضية. يبلغ السعر المستهدف المتفق عليه 581.61 دولارًا.