أسهم Nike (NKE) تنخفض إلى أدنى مستوى لها منذ 52 أسبوعًا على الرغم من محادثات الشراكة مع الاتحاد الأوروبي لكرة القدم

جدول المحتويات تشهد شركة الملابس الرياضية العملاقة اضطرابًا كبيرًا في السوق. وصلت الأسهم إلى قاع جديد خلال 52 أسبوعًا عند 42.36 دولارًا خلال جلسة التداول يوم الأربعاء قبل أن تنتعش بشكل متواضع لتستقر عند 42.69 دولارًا. يمثل السعر الحالي تراجعًا كبيرًا بنسبة 46.2% عن أعلى مستوى خلال 52 أسبوعًا عند 80.17 دولارًا. NIKE، Inc.، NKE تأتي عمليات البيع في أعقاب نتائج مخيبة للآمال للربع الثالث من العام المالي 2026. ظلت المبيعات راكدة مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق - وهو بعيد كل البعد عما توقعه السوق خلال ما يفترض أن يكون مرحلة انتعاش استراتيجية. تقلصت Nike Direct، التي تمثل قناة الشركة المباشرة للمستهلك، بنسبة 4٪ على أساس التقارير و7٪ عند تعديلها وفقًا لتقلبات العملة، بإجمالي 4.5 مليار دولار. وانخفضت الإيرادات الرقمية بنسبة 9%، في حين شهدت مواقع البيع بالتجزئة التي تديرها الشركة انخفاضًا بنسبة 5%. وأرجعت القيادة التحديات إلى تضخم مراكز المخزون، وأنشطة التصفية المستمرة، وتزايد تضخم التكاليف بسبب التعريفات الجمركية. وكانت الرسالة الأساسية واضحة لا لبس فيها: فالانتعاش الحقيقي لا يزال بعيدا. خلال فترة الثلاثة أشهر السابقة، انخفضت أسهم NKE بنسبة 34.3%. ويتخلف هذا الأداء بشكل ملحوظ عن شركة أديداس، التي انخفضت بنسبة 17.3%، وستيفن مادن، الذي انخفض بنسبة 17.6%. وفي الوقت نفسه، تراجع القطاع الاستهلاكي التقديري الأوسع بنسبة 8.7٪ فقط خلال نفس الإطار الزمني. أحد العوامل التي تؤثر على Nike هو المحور الاستراتيجي بعيدًا عن التسعير الترويجي نحو المعاملات بالسعر الكامل. في حين أن هذا النهج منطقي بالنسبة لصحة العلامة التجارية على المدى الطويل، إلا أنه يؤدي إلى تقليص حجم المبيعات على المدى القريب. بالإضافة إلى ذلك، تعمل المنظمة على فائض المخزون في فئات الأحذية التراثية، مما يستلزم عمليات تخفيض أسعار أعمق وإنشاء تركيبة منتج غير مواتية. كلا الديناميكيتين تعملان على تآكل الهوامش. عانت هوامش الربح الإجمالي من ارتفاع نفقات سلسلة التوريد، وزيادة الكثافة الترويجية، وديناميكيات قنوات التوزيع غير المواتية. لا يزال سوق الصين الكبرى يواجه صعوبات، مع ضعف مستمر في حركة المرور وتعديلات السوق المستمرة. لقد أصبح مجتمع المحللين متشائما بشكل متزايد. انخفض تقدير إجماع Zacks لأرباح NKE المالية لعام 2026 للسهم الواحد بنسبة 2.5٪ خلال الثلاثين يومًا الماضية. وشهدت التوقعات المالية لعام 2027 انخفاضًا أكثر دراماتيكية بنسبة 16.9%. تتوقع التوقعات الحالية أن ينكمش ربحية السهم للعام المالي 2026 بنسبة 29.2٪ مقارنة بالعام السابق. ومن المتوقع أن يصل نمو الإيرادات إلى 0.3%. على الرغم من تدهور توقعات الأرباح، فإن NKE تطالب بمضاعف السعر إلى الأرباح الآجل بمقدار 21.4X. وهذا يتجاوز معيار الصناعة البالغ 19.37X وS&P 500's 20.74X. يقع التقييم أيضًا أعلى بكثير من Adidas عند 13.54X وWolverine World Wide عند 11X. جلب يوم الخميس تطورًا مشجعًا واحدًا على الأقل. أعلنت شركة UC3، التي تمثل الشراكة بين الاتحاد الأوروبي لكرة القدم وأندية كرة القدم الأوروبية، أنها بدأت مفاوضات حصرية مع شركة Nike لتعيين الشركة كمورد رسمي لكرات المباريات لجميع بطولات أندية الاتحاد الأوروبي لكرة القدم للرجال من عام 2027 حتى عام 2031. وسيشمل هذا الترتيب مسابقات مثل دوري أبطال أوروبا. ولم يتم الكشف عن تفاصيل مالية محددة. تركز استراتيجية التحول للشركة على إعادة هيكلة الأقسام على أسس رياضية محددة، وتوسيع خط تطوير المنتجات عبر فئات الجري وكرة السلة والتدريب وكرة القدم، وتعزيز علاقات التوزيع بالجملة. تشير القيادة التنفيذية إلى أن أحجام الطلبيات من شركاء البيع بالجملة تظهر علامات التحسن وأن فئات المنتجات الموجهة نحو الأداء تعمل على زيادة قوة الجذب. إن الشراكة المحتملة لتوريد الكرة مع الاتحاد الأوروبي لكرة القدم، إذا اكتملت، ستتوافق مع هدف نايكي لتعزيز بصمتها في أسواق كرة القدم الدولية.