Coinbase leidet unter einem Braindrain, da wichtige Marketingtalente zum KI-Riesen wechseln
Es ist keine Überraschung, dass es derzeit einen allgemeinen Wechsel von der Blockchain zur künstlichen Intelligenz gibt.
Jede Woche gibt es einen weiteren Bericht über ein Unternehmen oder eine Person, die entweder die Kryptowährungsbranche vollständig verlässt oder künstliche Intelligenz in ihre Portfolios aufnimmt. Bitcoin-Miner entfernen sich vom Mining und konzentrieren sich zunehmend auf die KI-Infrastruktur, und Risikokapitalfirmen finanzieren KI-Firmen statt Krypto-Unternehmen.
Aber es ist ungewöhnlich, wenn die führenden Mitglieder desselben Teams ein Unternehmen verlassen und gleich zu einem anderen wechseln. Genau das scheint dem leitenden Marketingteam der Krypto-Börse Coinbase (COIN) passiert zu sein, die im Laufe von etwa einem Jahr bei OpenAI mit Sitz in San Francisco, dem Hersteller von ChatGPT, gelandet ist. Coinbase unterhält ein 150.000 Quadratmeter großes Büro in der Stadt.
Es ist erwähnenswert, dass Coinbase eine große Anzahl von Marketingmitarbeitern beschäftigt und sechs – wenn auch recht leitende Positionen – nur einen kleinen Teil des gesamten Teams ausmachen.
Die Migration von Marketingtalenten begann mit Sarah Russell, die im November 2024 als VP, integriertes Marketing und Betrieb zu OpenAI kam. Sie war ein Jahr und drei Monate als Senior Director für integriertes Marketing bei Coinbase tätig, eine Position, die sie im Januar 2023 verließ. Es ist erwähnenswert, dass sie zu Beginn ihrer Karriere in der Menlo Park-Zentrale von Facebook (jetzt Meta) gearbeitet hat.
Einen Monat später wurde Kate Rouch Chief Marketing Officer von OpenAI. Direkt davor war sie dreieinhalb Jahre lang in derselben Funktion bei Coinbase tätig. Davor war sie über 11 Jahre lang als globale Leiterin des Marken- und Produktmarketings bei Meta tätig.
Auf Rouch folgte Elke Karstens, die im März 2025 als Leiterin des internationalen Marketings zu OpenAI kam, allerdings nicht direkt wechselte. Karstens verbrachte drei Monate bei einem in London ansässigen Paytech-Startup namens Finom. Karstens war außerdem über 10 Jahre bei Meta in verschiedenen Marketingfunktionen tätig.
Im darauffolgenden September gab es zwei weitere Übergänge: Kaitlin Gianetti wurde einen Monat nach ihrem Ausscheiden aus Coinbase Leiterin des integrierten Marketingmanagements bei OpenAI, und Amy (Good) Robbins kam direkt nach ihrem Ausscheiden aus Coinbase als Brand Insights Lead dazu. Gianetti war etwas mehr als vier Jahre lang Direktor für integriertes Marketing bei Coinbase. Zuvor war sie auch als Markenmarketingleiterin bei Meta tätig. Robbins war dreieinhalb Jahre lang Senior Manager of Insights bei Coinbase.
Zuletzt kam Nina Mogavero im Dezember 2025 zu OpenAI, um im Bereich Marketingstrategie und -betrieb zu arbeiten, einen Monat nachdem sie Coinbase verlassen hatte, wo sie drei Jahre im Bereich Marketing und Strategie verbracht hatte.
Eine mit der Situation vertraute Person sagte, der Exodus sei kein Zufall gewesen. Die Person beschrieb Rouch als „Verbindungsstück“, wenn es darum geht, ehemalige Coinbase-Kollegen davon zu überzeugen, zu OpenAI zu wechseln.
„Um fair zu sein, hat sie viele von ihnen eingestellt oder von Facebook mitgebracht“, sagten sie. Kate Rouch antwortete nicht auf eine Bitte um Stellungnahme.
Ein Coinbase-Sprecher wies die Abgänge zurück. „Das Marketingteam von Coinbase besteht aus über 150 Leuten und obwohl einige Leute letztes Jahr zu OpenAI gegangen sind und wir ihnen das Beste wünschen, wäre es falsch, dies als etwas anderes als normale Personenbewegungen zu bezeichnen“, sagte der Sprecher per E-Mail.
OpenAI antwortete nicht auf Anfragen nach Kommentaren.
Das Marketing ist nicht die einzige Abteilung, die KI für attraktiver hält als Krypto. Anfang dieses Monats verließ Tom Duff Gordon, der ehemalige Vizepräsident für internationale Politik bei Coinbase, das Unternehmen, um die Leitung der EMEA-Politik bei OpenAI zu übernehmen.
Zu den weiteren Coinbase-Alumni, die zu OpenAI gegangen sind, gehören:
Yi X, der im April 2025 als Produktmanager zum KI-Unternehmen kam
Die Designleiterin der dezentralen Handelsplattform Base, Alexandra Fitzroy, verließ Coinbase im Oktober 2025 nach etwas mehr als fünf Jahren
Abe Sprague verließ Coinbase im September 2024, um Mitglied des Data-Science-Teams von OpenAI zu werden.
OpenAI ist nicht der einzige Anbieter für maschinelles Lernen, der die Marketingtalente von Coinbase überzeugt hat. Anfang dieses Monats verließ Sarah Wolf, die Marketingleiterin hinter dem Base-Layer-2-Netzwerk von Coinbase, nach fast fünf Jahren an der Börse, um das Startup-Marketing beim KI-Labor Anthropic zu leiten.