Die Begeisterung der Investoren für den Kaffeeriesen bleibt angesichts der Umstrukturierung im Ausland und der Erhöhung der Personalvergütung verhalten

Inhaltsverzeichnis Die Starbucks-Aktie (SBUX) beendete die reguläre Sitzung am Donnerstag geringfügig im Minus und stieg im nachbörslichen Handel nur um 0,1 % und bewegte sich damit nahezu auf Null, obwohl der Kaffeehändler zwei wichtige Unternehmensankündigungen machte. Starbucks Corporation, SBUX Das in Seattle ansässige Unternehmen hat seine Partnerschaftsvereinbarung mit Boyu Capital abgeschlossen, einer Investmentfirma, die in China, Hongkong und Singapur tätig ist. Durch die abgeschlossene Transaktion erhalten die von Boyu verwalteten Fonds eine Mehrheitsbeteiligung von 60 % an den Einzelhandelsgeschäften von Starbucks in ganz China, während die Kaffeekette den Restanteil von 40 % behält. Darüber hinaus wird Starbucks der Partnerschaft weiterhin Markenlizenzen und geistige Eigentumsrechte zur Verfügung stellen. Die Transaktion wurde ursprünglich im November der Öffentlichkeit bekannt gegeben. Zu Boyus Gründerteam gehören familiäre Verbindungen zu Jiang Zemin, der zuvor als Präsident Chinas fungierte. Die Partnerschaft umfasst rund 8.000 unternehmenseigene Standorte in ganz China. Die strategische Vision sieht eine Expansion auf 20.000 Filialen im Laufe der Zeit vor. China stellt Starbucks weiterhin vor Hindernisse. Laut Brady Brewer, CEO von Starbucks International, der bei der Investorenpräsentation des Unternehmens im Januar sprach, konsumiert der typische chinesische Kunde lediglich drei Tassen Kaffee pro Jahr. Die amerikanische Kette sah sich auch aggressiver Konkurrenz durch inländische Konkurrenten wie Luckin Coffee und Cotti ausgesetzt, die aggressive Preisstrategien verfolgten. Laut FactSet-Informationen gingen die vergleichbaren Filialumsätze in China und im gesamten asiatisch-pazifischen Raum im Jahr 2024 kontinuierlich zurück, bevor sie im laufenden Jahr eine Verbesserung zeigten. Ebenfalls am Donnerstag stellte Starbucks ein neues Paket von Beschäftigungsvorteilen für seine amerikanische Belegschaft vor. Das Unternehmen kündigte an, für alle US-Mitarbeiter auf wöchentliche Zahlungszyklen umzustellen und damit von seinem bisherigen Vergütungsplan abzuweichen. Der Einzelhändler startete außerdem ein Anreizprogramm, das es Baristas und Schichtleitern ermöglicht, bis zu 1.200 US-Dollar an zusätzlichen Jahreseinnahmen zu sammeln – ausgeschüttet in Form von 300 US-Dollar pro Quartal – abhängig davon, ob ihr Standort vorgegebene Verkaufsmengen, betriebliche Benchmarks und Kundenzufriedenheitsstandards erreicht. Darüber hinaus erhalten Mitarbeiter die Möglichkeit, Trinkgelder über mobile Bestellsysteme und digitale Zahlungen sowie eine Scan-and-Pay-Funktion an physischen Kassen einzuziehen. Das Unternehmen positionierte diese Änderungen als Bestandteile einer umfassenden Strategie zur Mitarbeiterbindung, zur Anerkennung der Mitarbeiterbeiträge, zur Verbesserung der Servicequalität und zur Wiederanbindung an Kunden, die aufgrund erhöhter Preise oder enttäuschender Ladenerlebnisse weniger Besuche hatten. Die neu angekündigten Vorteile beinhalten einen wichtigen Vorbehalt. Starbucks gab an, dass sie an etwa 5 % der amerikanischen Standorte, an denen sich Arbeitnehmer organisiert haben, „Tarifverhandlungen unterliegen werden, wie es das Bundesgesetz vorschreibt“, was darauf hindeutet, dass es bei gewerkschaftlich organisierten Mitarbeitern zu Verzögerungen beim Erhalt dieser Verbesserungen kommen könnte. Starbucks Workers United, die Gewerkschaft, die organisierte Arbeitnehmer vertritt, gab an, dass sie noch dabei sei, die vollständigen Details auszuwerten. In einer offiziellen Erklärung bezeichnete die Gewerkschaft die Ankündigung als Reaktion auf ihre Organisationsaktivitäten. „Es ist eindeutig eine Reaktion auf unsere Organisation und Forderungen nach einem höheren Nettolohn für Baristas“, sagte die Gewerkschaft. Die Gewerkschaft fügte hinzu, dass viele Baristas auf staatliche Hilfsprogramme angewiesen seien und oft Schwierigkeiten hätten, genügend Stunden zu bekommen, um die Miete zu bezahlen oder sich für eine Gesundheitsversorgung zu qualifizieren. Die Gewerkschaft betonte, dass die Anreizzahlungen und Trinkgelder in erheblichem Maße von Variablen abhängen, die über den Einfluss des einzelnen Arbeitnehmers hinausgehen, darunter Kundenmuster und von der Unternehmensleitung festgelegte Leistungskennzahlen. Starbucks hat über seine ursprünglichen Aussagen hinaus keine weiteren Erläuterungen gegeben.