Apple (AAPL) est en tête du marché chinois des smartphones avec une croissance de 20 % de l'iPhone au premier trimestre 2026

Les données publiées par Counterpoint Research révèlent qu'Apple a réalisé une augmentation remarquable de 20 % des expéditions d'iPhone à travers la Chine au cours du premier trimestre 2026. Cette performance a distingué l'entreprise comme le fournisseur à la croissance la plus rapide parmi les six principaux concurrents opérant sur le marché mondial des smartphones. Apple Inc., AAPL Cette réalisation est particulièrement remarquable compte tenu des conditions de marché difficiles. Les expéditions totales de smartphones en Chine ont diminué de 4 % entre janvier et mars, affectées par les complications de la chaîne d'approvisionnement et la hausse des coûts des puces mémoire qui ont fait grimper les prix à la consommation dans l'ensemble du secteur. À la fin du trimestre, Apple occupait la deuxième place avec une part de marché de 19 %. Huawei a maintenu son leadership sur le marché avec une part de 20 %, enregistrant une expansion relativement modeste de 2 %, alimentée par l'intérêt des consommateurs couvrant à la fois les offres haut de gamme et les options économiques comme la gamme de produits Enjoy 90. La forte réaction des consommateurs à la gamme iPhone 17 a permis aux résultats exceptionnels d’Apple, complétés par des remises promotionnelles stratégiques et des programmes d’incitation gouvernementaux disponibles en Chine. Cette combinaison de facteurs a permis à Apple de se différencier des marques concurrentes. "Alors que la plupart des concurrents augmentent leurs prix, Apple propose une proposition de valeur exceptionnelle, car les acheteurs chinois reconnaissent que ses appareils conservent leurs fonctionnalités pendant au moins trois ans", a expliqué Ivan Lam, analyste principal chez Counterpoint Research. L'action AAPL a chuté de 1,14 % le jour où ces données de marché ont été rendues publiques. L’augmentation des dépenses en puces mémoire est devenue un facteur dominant qui a façonné le paysage des smartphones en Chine tout au long de cette année. Les fabricants ont mis en œuvre des augmentations de prix sur les appareils d'entrée de gamme afin de préserver leurs marges bénéficiaires, Counterpoint prévoyant une pression continue s'étendant jusqu'au deuxième trimestre. "L'augmentation des dépenses en composants fait déjà grimper les prix de détail, ce qui a un impact à la fois sur les stocks de modèles existants et sur les prix de lancement des appareils nouvellement introduits", a observé Lam. Il prévoit que cette dynamique maintiendra une pression à la baisse sur le marché chinois des smartphones tout au long du prochain trimestre. Selon l’évaluation de Counterpoint, Apple possède des capacités supérieures à celles de ses concurrents pour relever ces défis. Le cabinet d’études a souligné qu’Apple est « mieux placé pour internaliser les pressions croissantes sur les coûts et accroître sa part de marché » à court et moyen terme, faisant référence à son portefeuille de produits haut de gamme et à ses opérations sophistiquées de chaîne d’approvisionnement. Vivo a représenté le seul fournisseur supplémentaire de premier plan à enregistrer une croissance, progressant de 2 % d'une année sur l'autre, propulsé par des modèles de milieu de gamme et économiques, notamment les séries Y50, Y500 et S50. Oppo et Honor ont enregistré des baisses de 5% et 3% respectivement. Xiaomi a connu un trimestre difficile, glissant à la sixième position alors que les expéditions ont chuté de 35 %. Lam a attribué cette forte baisse principalement à des comparaisons de base défavorables. L’année précédente, Xiaomi avait considérablement bénéficié de stratégies de rabais intensives et de programmes de subventions gouvernementales qui élevaient artificiellement ses indicateurs de performance. Sans ces conditions favorables, la comparaison d’une année sur l’autre s’est avérée particulièrement difficile. Lam de Counterpoint prévoit des défis supplémentaires pour le marché au sens large tout au long du deuxième trimestre, alors que les fabricants chinois se préparent à mettre en œuvre de nouvelles augmentations de prix. "Néanmoins, nous prévoyons qu'Apple et Huawei afficheront des performances relativement meilleures, Huawei réalisant potentiellement une croissance supplémentaire des expéditions soutenue par une forte demande pour ses offres de produits économiques", a-t-il déclaré. Apple s’est imposé comme le leader de la croissance parmi les principaux fournisseurs de smartphones en Chine pour le premier trimestre 2026, enregistrant une augmentation des livraisons de 20 % d’une année sur l’autre.