Pékin réprime les promotions de pièces numériques avec des directives fiscales plus strictes basées sur le Web

Pékin a introduit des réglementations complètes restreignant la publicité financière numérique tout en interdisant explicitement la promotion des cryptomonnaies sur tous les canaux en ligne. Ces mesures coercitives s’appuient sur des restrictions antérieures et ciblent spécifiquement les plateformes numériques, les intermédiaires et les influenceurs qui facilitent les activités financières non autorisées. Le gouvernement renforce la surveillance réglementaire du marketing financier sur Internet en fixant au 30 septembre la date limite de mise en conformité. Les autorités ont publié les « Mesures administratives pour la commercialisation en ligne des produits financiers » grâce aux efforts coordonnés de plusieurs organismes de réglementation dirigés par la Banque populaire de Chine. Ce cadre réglementaire restreint la publicité financière sur Internet aux entités financières agréées et aux plateformes tierces approuvées par le gouvernement. Pékin interdit explicitement à toute organisation de faciliter ou de soutenir des opérations de marketing financier non autorisées. Le cadre réglementaire désigne spécifiquement les activités d’émission et d’échange de monnaie virtuelle comme des opérations financières interdites dans des contextes publicitaires. Par conséquent, Pékin renforce sa position de 2021 qui interdisait toutes les transactions de cryptomonnaies à l’intérieur des frontières nationales. En outre, Pékin classe les opérations de change sur marge non autorisées dans des classifications restreintes identiques. La Chine exige que les institutions financières exclusivement agréées puissent exécuter des campagnes promotionnelles numériques dans le cadre de leurs paramètres opérationnels autorisés. Dans le même temps, les plateformes tierces doivent fonctionner dans le cadre d’accords d’autorisation officiels et ne peuvent pas déléguer de responsabilités marketing. Par conséquent, Pékin établit une responsabilité globale dans l’ensemble de l’écosystème de promotion financière en ligne. Pékin étend la surveillance réglementaire pour englober la diffusion en direct, le contenu vidéo court et les mécanismes promotionnels basés sur des algorithmes utilisés dans la publicité financière. Les réglementations exigent une autorisation de contenu vérifiée par les institutions financières avant toute distribution publique. La Chine augmente la responsabilité des plateformes et des influenceurs qui enfreignent les normes de conformité. La structure réglementaire interdit les représentations trompeuses, notamment les retours sur investissement garantis ou les allégations de performance gonflées dans les publicités financières. Pékin restreint la distribution de contenus algorithmiques qui encouragent des dépenses excessives ou des comportements financiers dangereux. Les plateformes doivent en outre fournir des mécanismes de retrait transparents pour les communications promotionnelles et les suggestions de contenu algorithmiques. Pékin exige que les professionnels du marketing mènent leurs activités par le biais de profils institutionnels officiels avec des informations d'identification authentifiées. De plus, les plateformes doivent présenter des informations de licence et authentifier les informations d'identification des annonceurs financiers. Par conséquent, Pékin garantit la transparence et le respect de la réglementation dans l’ensemble des écosystèmes de publicité numérique. La stratégie réglementaire de la Chine correspond à un examen mondial croissant des influenceurs financiers et des méthodologies de promotion numérique. La Financial Conduct Authority a orchestré des initiatives d'application avec 17 agences de réglementation concernant les publicités financières non autorisées. Ces initiatives ont donné lieu à des poursuites pénales, à des avertissements réglementaires et à des opérations de suppression de contenu sur les plateformes numériques. Dans toute l’Europe, l’Autorité européenne des marchés financiers a renforcé les réglementations concernant la publicité en matière de crypto-monnaie et les conseils en matière d’investissement sur les plateformes sociales. L’Australian Securities and Investments Commission d’Australie a publié des avis concernant la dépendance à l’égard du contenu numérique pour les choix d’investissement. Ces mesures démontrent un mouvement international synchronisé vers une meilleure réglementation de la finance numérique. Le cadre actualisé de Pékin intensifie l’application de la loi en étendant la surveillance à l’infrastructure promotionnelle des services financiers. Il complète les interdictions précédentes sur les plateformes de trading de cryptomonnaies, l’extraction de monnaie numérique et la participation institutionnelle. Par conséquent, Pékin oriente constamment les opérations financières numériques au-delà de son cadre réglementaire national contrôlé.