Coinbase souffre d'une fuite des cerveaux alors que des talents clés en marketing quittent le navire pour le géant de l'IA
Il n’est pas surprenant qu’il y ait actuellement un basculement général de la blockchain vers l’intelligence artificielle.
Chaque semaine, un autre rapport fait état d'une entreprise ou d'une personne quittant complètement le secteur des crypto-monnaies ou ajoutant l'intelligence artificielle à ses portefeuilles. Les mineurs de Bitcoin s'éloignent du minage pour se concentrer de plus en plus sur l'infrastructure de l'IA et les sociétés de capital-risque financent des sociétés d'IA plutôt que des sociétés de cryptographie.
Mais il est inhabituel que les membres dirigeants d’une même équipe quittent une entreprise et se lancent dans une autre juste après. C'est exactement ce qui semble être arrivé à l'équipe marketing senior de l'échange cryptographique Coinbase (COIN), qui, en un an environ, a atterri chez OpenAI, basé à San Francisco, le fabricant de ChatGPT. Coinbase possède un bureau de 150 000 pieds carrés dans la ville.
Il convient de noter que Coinbase emploie un grand nombre d’employés marketing et que six – bien que des postes assez élevés – ne constituent qu’une petite partie de l’ensemble de l’équipe.
La migration des talents en marketing a commencé avec Sarah Russell, qui a rejoint OpenAI en tant que vice-présidente du marketing intégré et des opérations en novembre 2024. Elle avait passé un an et trois mois en tant que directrice principale du marketing intégré chez Coinbase, poste qu'elle a quitté en janvier 2023. Il convient de noter qu'au début de sa carrière, elle a travaillé au siège social de Facebook (maintenant Meta) à Menlo Park.
Un mois plus tard, Kate Rouch devenait directrice du marketing d’OpenAI. Juste avant cela, elle a passé trois ans et demi dans le même rôle chez Coinbase. Avant cela, elle a passé plus de 11 ans en tant que responsable mondiale du marketing de marque et de produits chez Meta.
Rouch a été suivi par Elke Karstens, qui a rejoint OpenAI en tant que responsable du marketing international en mars 2025, sans toutefois bouger directement. Karstens a passé trois mois dans une startup de technologie payante basée à Londres appelée Finom. Karstens a également passé plus de 10 ans chez Meta dans divers rôles marketing.
Le mois de septembre suivant a vu deux autres transitions : Kaitlin Gianetti est devenue responsable de la gestion du marketing intégré chez OpenAI un mois après avoir quitté Coinbase, et Amy (Good) Robbins a rejoint la société en tant que responsable de l'analyse de la marque directement après avoir quitté Coinbase. Gianetti avait passé un peu plus de quatre ans en tant que directeur du marketing intégré chez Coinbase. Avant cela, elle a également travaillé comme responsable du marketing de marque chez Meta. Robbins a passé trois ans et demi en tant que responsable principal des informations chez Coinbase.
Plus récemment, Nina Mogavero a rejoint OpenAI en décembre 2025 pour travailler dans la stratégie et les opérations marketing, un mois après avoir quitté Coinbase où elle avait passé trois ans dans le marketing et la stratégie.
Une personne proche du dossier a déclaré que cet exode n’était pas une coïncidence. La personne a décrit Rouch comme le « lien » lorsqu’il s’agit d’inciter d’anciens collègues de Coinbase à passer à OpenAI.
« Pour être honnête, elle en a embauché beaucoup ou les a fait venir de Facebook », ont-ils déclaré. Kate Rouch n'a pas répondu à une demande de commentaire.
Un porte-parole de Coinbase a balayé les départs. "L'équipe marketing de Coinbase compte plus de 150 personnes et bien que certaines personnes soient parties rejoindre OpenAI l'année dernière, et nous leur souhaitons le meilleur, il serait incorrect de qualifier cela comme autre chose que des mouvements normaux de personnes", a déclaré le porte-parole par e-mail.
OpenAI n'a pas répondu aux demandes de commentaires.
Le marketing n’est pas le seul département à considérer l’IA comme plus attrayante que la cryptographie. Plus tôt ce mois-ci, Tom Duff Gordon, ancien vice-président de la politique internationale chez Coinbase, a quitté son poste pour devenir responsable de la politique EMEA d'OpenAI.
Parmi les autres anciens élèves de Coinbase qui se sont dirigés vers OpenAI, citons
Yi X, qui a rejoint la société d'IA en tant que chef de produit en avril 2025
La responsable du design de la plateforme de trading décentralisée Base, Alexandra Fitzroy, a quitté Coinbase en octobre 2025 après un peu plus de cinq ans.
Abe Sprague a quitté Coinbase en septembre 2024 pour devenir membre de l'équipe de science des données d'OpenAI.
OpenAI n'est pas le seul magasin d'apprentissage automatique à convaincre les talents marketing de Coinbase. Plus tôt ce mois-ci, Sarah Wolf, responsable marketing du réseau Base Layer 2 de Coinbase, a quitté la bourse après près de cinq ans pour diriger le marketing des startups du laboratoire d'IA Anthropic.