L'exécutif prévient que l'intelligence artificielle constitue une menace existentielle pour le modèle de publicité en ligne.

Les anciens cadres financiers et numériques qui soutiennent l’architecture Internet actuelle sont confrontés à une crise existentielle imminente.

Evin McMullen, co-fondateur et PDG de Billions Network, a déclaré à CoinDesk dans une interview lors de la conférence Proof of Talk à Paris que les géants de la technologie et les sociétés de télécommunications mondiales se démènent activement pour faire face à l'effondrement imminent de leur principal moteur de revenus : la publicité display.

À mesure que les agents d’IA autonomes remplacent la recherche sémantique humaine, le système traditionnel de monétisation des yeux des utilisateurs s’effondre complètement, a-t-elle ajouté.

"Ils sont terrifiés, menacés existentiellement", a déclaré sans ambages McMullen, décrivant la réaction interne des conglomérats de médias et de télécommunications approchant son entreprise. "Les agents IA n'ont pas d'yeux.

Ils ne se laissent pas influencer par la décoration visuelle qui se trouve en marge du corps principal d’informations qu’ils recherchent. L’intérêt réside moins dans la recherche de nouvelles surfaces sur lesquelles placer des publicités graphiques que dans une question existentielle sur la façon dont la découverte se produit. Sommes-nous en train d’inverser Internet ? »

Lors du Consensus à Miami 2026, le fondateur de Cardano, Charles Hoskinson, a reflété des pensées similaires pour exprimer ce que pensent les grandes technologies des agents d'IA.

"Amazon, Google, Facebook sont terrifiés par la révolution agentique", a déclaré Hoskinson, ajoutant qu'ils investissent massivement parce que "tous leurs modèles économiques vont être bouleversés".

Avec l’essor des agents IA, les logiciels peuvent extraire une page Web, résumer le contenu et maintenir l’utilisateur source dans un chatbot ou un flux de travail automatisé au lieu de renvoyer une personne vers le site d’origine.

Toujours au Consensus Miami, Stephanie Cohen, directrice de la stratégie de Cloudflare, a déclaré que ce changement brise l'ancien modèle commercial d'Internet, le trafic non humain dépassant désormais l'engagement humain.

Le principal défi auquel est confronté le Web moderne n’est pas la sophistication technique de l’intelligence artificielle, mais l’absence totale de responsabilité programmatique. McMullen a souligné que plus de 51 % des interactions actuelles en ligne et en chaîne sont pilotées par des robots automatisés non identifiés et irresponsables.

Mise à l'échelle de l'infrastructure en chaîne vers les systèmes existants

Billions Network s'est progressivement développé pour prendre en charge la troisième plus grande population d'agents en chaîne sur Internet, derrière Binance et Base. Selon McMullen, les bibliothèques cryptographiques open source du réseau sont déjà utilisées par plus de 9 000 développeurs d'entreprises et souverains dans le monde entier.

Dans le secteur des entreprises, l’infrastructure technologique de Billions Network est utilisée par des plateformes comme TikTok, le géant financier HSBC et le protocole de suivi décentralisé DeBank. L’entreprise collabore également avec le ministère indien du Travail pour garantir l’accès aux informations d’identification des programmes nationaux de sécurité sociale, parallèlement à un déploiement avec le système ferroviaire indien qui protège les identités numériques de plus de 1,2 million de personnes.