L'action Netflix (NFLX) atteint un objectif de cours de 35 % alors que le géant du streaming étend son accord avec la NFL

Table des matières Malgré une baisse de 7 % des actions de Netflix (NFLX) depuis le début de l'année, la centrale du streaming exécute des initiatives stratégiques qui, selon les analystes, pourraient inverser sa trajectoire actuelle. Netflix, Inc., NFLX Lors de son événement initial organisé à New York cette semaine, la société a révélé son intention de diffuser cinq matchs de la NFL tout au long de la saison 2026, ce qui représente une multiplication par trois par rapport à son engagement actuel. L'ardoise comprend un concours international en Australie, une confrontation pour le réveillon de Thanksgiving, deux affrontements le jour de Noël et un match de la semaine 18. De plus, le service de streaming présentera la cérémonie des NFL Honors pendant la semaine du Super Bowl. La NFL sur Netflix prend encore plus d'ampleur à partir de 2026, du coup d'envoi jusqu'à la semaine du Super Bowl : 🇦🇺 Ouverture de la saison 49ers contre Rams en Australie🦃 Packers contre Rams dans le tout premier match de Thanksgiving🎄 Christmas Gameday🔥 Semaine 18 avec enjeux des séries éliminatoires🏆 NFL Honors pic.twitter.com/GlvgrFkD2r — Netflix (@netflix) 13 mai 2026 Cet accord élargi s'inscrit dans le cadre d'un renouvellement de quatre ans avec la NFL, prolongeant le partenariat jusqu'à la saison 2029-2030. La structure fournit à Netflix une programmation régulière de la NFL plutôt que de la limiter à des diffusions occasionnelles de vacances. Pendant ce temps, la NFL a accordé à Fox les droits sur deux matchs supplémentaires et à NBC un concours supplémentaire pour la saison à venir. CBS a obtenu l'autorisation de déplacer un match du dimanche après-midi vers une fenêtre de grande écoute du samedi soir. Cette stratégie de distribution plus large a émergé suite aux réticences des législateurs et des radiodiffuseurs traditionnels préoccupés par une migration excessive vers les plateformes de streaming. Suite aux révélations initiales, l'analyste de JPMorgan, Doug Anmuth, a maintenu sa surpondération sur l'action Netflix. Son objectif de prix de 118 $ indique une hausse potentielle d'environ 35 % par rapport aux niveaux de négociation actuels. Dans sa note de recherche, Anmuth a souligné que les initiatives initiales de Netflix démontrent « des progrès continus tout au long du parcours pluriannuel de Netflix vers l’élaboration d’une stratégie publicitaire à grande échelle produisant des résultats mesurables pour les spécialistes du marketing ». Il a caractérisé la plate-forme comme évoluant vers « Global TV ». L'analyste a souligné que les programmes en direct et le contenu sportif devraient continuer à attirer des abonnés au niveau d'adhésion financé par la publicité tout en générant des revenus publicitaires supplémentaires à l'avenir. Justin Patterson de KeyBanc a observé que certains acteurs du marché s'attendaient à ce que Netflix relève ses prévisions de revenus pour l'ensemble de l'année 2026 après avoir mis en œuvre une hausse des prix aux États-Unis – et l'absence d'une telle augmentation a atténué l'enthousiasme des investisseurs après les résultats. Netflix a dévoilé ses résultats du premier trimestre à la mi-mai, avec des chiffres qui ont déçu Wall Street. La direction a maintenu ses prévisions de revenus pour l'ensemble de l'année 2026 entre 43,5 et 44,5 milliards de dollars au lieu de relever ses prévisions. La prévision de marge opérationnelle de la société pour l’ensemble de l’année s’est établie à 31,5 %, en deçà de l’estimation consensuelle de 32 % des analystes. Certains observateurs du marché estiment que les « frais de rupture » liés à la tentative d'acquisition abandonnée de Paramount (PSKY) masquent des dépenses élevées d'amortissement du contenu. Le président de longue date de la société, Reed Hastings, a également révélé sa décision de se retirer, marquant la fin d'une époque pour le pionnier du streaming. Les actions ont régulièrement baissé dans les semaines qui ont suivi la publication du rapport trimestriel. En ce qui concerne les initiatives publicitaires, la société a annoncé le déploiement de son niveau d'abonnement financé par la publicité sur 15 marchés supplémentaires, comprenant l'Autriche, la Belgique, le Danemark, l'Irlande, les Pays-Bas, la Norvège, la Suède, la Suisse et divers territoires d'Asie du Sud-Est et d'Amérique latine. La plate-forme teste également une fonctionnalité de personnalisation qui adapte les publicités en fonction des modèles de visionnage individuels – une amélioration conçue pour accroître l'attrait auprès des annonceurs premium. L'action Netflix changeait de mains à 87,96 $ lors des séances de bourse de jeudi matin.