Руководитель предупреждает, что искусственный интеллект представляет реальную угрозу для модели онлайн-рекламы.

Устаревшие финансовые и цифровые системы, поддерживающие нынешнюю архитектуру Интернета, сталкиваются с неизбежным экзистенциальным кризисом.

Эвин Макмаллен, соучредитель и генеральный директор Billions Network, рассказал CoinDesk в интервью во время конференции Proof of Talk в Париже, что технологические гиганты и глобальные телекоммуникационные компании активно пытаются справиться с надвигающимся крахом своего основного источника дохода: медийной рекламы.

По ее словам, поскольку автономные агенты искусственного интеллекта заменяют семантический поиск, управляемый человеком, традиционная система монетизации глаз пользователей полностью разрушается.

«Они напуганы, им экзистенциально угрожают», — прямо сказала Макмаллен, описывая внутреннюю реакцию медиа- и телекоммуникационных конгломератов, обратившихся к ее фирме. «У ИИ-агентов нет глаз.

На них не влияет визуальное оформление по краям основного массива информации, которую они ищут. Интерес заключается не столько в поиске новых поверхностей для размещения медийной рекламы, сколько в экзистенциальном вопросе о том, как происходит открытие. Мы инвертируем Интернет?»

Во время Консенсуса в Майами в 2026 году основатель Cardano Чарльз Хоскинсон высказал схожие мысли, чтобы выразить отношение крупных технологических компаний к агентам ИИ.

«Amazon, Google, Facebook — они в ужасе от агентной революции», — сказал Хоскинсон, добавив, что они вкладывают значительные средства, потому что «все их бизнес-модели будут разрушены».

С появлением агентов искусственного интеллекта программное обеспечение может очищать веб-страницу, обобщать контент и удерживать исходного пользователя внутри чат-бота или автоматизированного рабочего процесса вместо того, чтобы отправлять человека обратно на исходный сайт.

Также на конференции Consensus Miami директор по стратегии Cloudflare Стефани Коэн заявила, что сдвиг разрушает старую бизнес-модель Интернета, поскольку трафик, не связанный с людьми, теперь превышает участие человека.

Основная проблема, с которой сталкивается современная сеть, — это не техническая сложность машинного интеллекта, а полное отсутствие программной ответственности. Макмаллен отметил, что более 51% текущих онлайн-взаимодействий и сетевых взаимодействий осуществляются неопознанными, неподотчетными автоматическими ботами.

Масштабирование ончейн-инфраструктуры до устаревших систем

Billions Network постепенно выросла и стала поддерживать третье по величине количество сетевых агентов в Интернете, уступая только Binance и Base. По словам Макмаллена, криптографические библиотеки с открытым исходным кодом сети уже используются более чем 9000 корпоративных и государственных разработчиков по всему миру.

В корпоративном секторе технологическая инфраструктура Billions Network используется такими платформами, как TikTok, финансовый гигант HSBC и децентрализованный протокол отслеживания DeBank. Он также сотрудничает с Министерством труда Индии в обеспечении доступа к учетным данным для национальных программ социального обеспечения, а также развертывает систему Индийских железных дорог, которая защищает цифровые личности более 1,2 миллиона сотрудников.