Промышленный гигант «Иксолла» поддерживает революционные технологии, стремясь переопределить будущее интерактивных развлечений.

Компания Xsolla, занимающаяся игровой коммерцией, интегрирует функциональность блокчейна в свою более широкую игровую экосистему через Xsolla ZK, сообщил президент Крис Хьюиш Sandmark во время индивидуального интервью на Consensus Miami 2026.

«Мы существуем уже 20 лет», — сказал Хьюиш. «Мы работаем с тысячами игровых компаний и игр по всему миру». По его словам, хотя традиционная игровая индустрия в значительной степени приняла решение о масштабировании и коммерции, участие, доверие и собственность по-прежнему передаются через третьи стороны.

Игровые компании переходят на каналы прямого взаимодействия с потребителем наряду с магазинами приложений и платформами. «Во-первых, это просто контроль, полный контроль над вашим бизнесом», — сказал Хьюиш. Хьюиш привел изменения в конфиденциальности Apple Identifier for Advertisers (IDFA) как пример риска для платформы, заявив, что эти изменения на долгие годы препятствовали привлечению пользователей мобильных игр. По его словам, собственные каналы позволяют издателям избегать резких изменений в политике платформы, одновременно предоставляя им более полный доступ к игровым процессам и коммерческим данным.

Экономика участия

Хьюиш описал Xsolla ZK как уровень, который интегрирует функциональность ончейна в набор продуктов компании, состоящий из платежей, коммерческих инструментов и решений MarTech. «Мы не пытаемся построить игровой бизнес на основе Web3», — сказал он. «Мы используем функциональность и возможности Web3, чтобы открыть новые возможности для всех игр Web2, которые уже существуют».

Такой подход делает инфраструктуру практически невидимой для игроков, в то же время обеспечивая возможность проверки владения и программируемой ценности. «Игроки действительно могут получать деньги за свои данные», — отметил Хьюиш, — «потому что теперь они в сети». Это перенаправляет расходы из рекламных сетей, которые часто удерживают до 60% бюджетов в модели «черного ящика». «Это проигрыш для всех», — добавил он.

«Иксолла» внедряет обновления функций в продукты, которые уже используют около 300 миллионов платящих пользователей и затрагивают еще 2 миллиарда геймеров. Эта стратегия контрастирует с ранними попытками создания игр Web3, которые «провалились», поскольку одновременно создавали инфраструктуру и экосистемы, одновременно требуя от пользователей изменения поведения, сказал Хьюиш.

Право собственности на интеллектуальную собственность

Что касается токенизированных прав интеллектуальной собственности (ИС), Хьюиш сказал, что он видит ограниченное первоначальное совпадение с традиционными игровыми гонорарами. «У вас будут большие студии, которые всегда этого хотят, я думаю, такие как Marvel и Disney, верно? Они не собираются делиться», — сказал он. Однако новые владельцы интеллектуальной собственности могут предложить игрокам частичное владение в качестве стимула к участию.

Хьюиш выразил оптимизм по поводу политики США. Потенциальное принятие Закона о ясности рынка цифровых активов, предложенного в США закона, направленного на разъяснение надзора за цифровыми активами, «является большим открытием», которое обеспечит регуляторную определенность, перенаправит капитал, который сейчас течет в более дружественные к криптовалютам юрисдикции, и поможет восстановить рабочие места в отрасли после недавних увольнений, сказал он Sandmark.

Имея 1400 сотрудников и 18 офисов по всему миру, компания «Иксолла» со штаб-квартирой в Лос-Анджелесе потратила около пяти лет на развитие этой инфраструктуры. Хьюиш назвал это важной стратегической ставкой. Успех к концу 2027 года будет означать широкое распространение среди партнерских игр, улучшение удержания и дохода на пользователя, что будет сигнализировать о переходе к экосистемам, в которых разработчики и игроки получают больше пользы, чем третьи стороны.