Энтузиазм инвесторов в отношении кофейного гиганта остается вялым на фоне реструктуризации за рубежом и повышения компенсаций персоналу

Акции Starbucks (SBUX) завершили очередную сессию четверга незначительным снижением и выросли всего на 0,1% после закрытия торгов, колеблясь вблизи нейтральной территории, несмотря на то, что ритейлер кофе сделал пару важных корпоративных объявлений. Starbucks Corporation, SBUX Компания из Сиэтла завершила соглашение о партнерстве с Boyu Capital, инвестиционной фирмой, работающей в Китае, Гонконге и Сингапуре. Завершенная сделка предоставляет фондам, управляемым Boyu, контрольную долю в 60% в розничных операциях Starbucks по всему Китаю, в то время как сеть кофеен сохраняет остаток на уровне 40%. Кроме того, Starbucks продолжит предоставлять партнерству лицензирование брендов и права интеллектуальной собственности. Первоначально о сделке было объявлено общественности в ноябре. Команда основателей Boyu имеет семейные связи с Цзян Цзэминем, который ранее занимал пост президента Китая. Партнерство охватывает около 8000 корпоративных офисов по всему Китаю. Стратегическое видение предусматривает постепенное расширение сети магазинов до 20 000. Китай представляет постоянные препятствия для Starbucks. По словам Брейди Брюэра, генерального директора Starbucks International, который выступал на январской презентации компании для инвесторов, типичный китайский покупатель потребляет всего три чашки кофе в год. Американская сеть также столкнулась с агрессивной конкуренцией со стороны отечественных конкурентов, таких как Luckin Coffee и Cotti, которые проводили агрессивную ценовую стратегию. Сопоставимая выручка магазинов в Китае и на всей территории Азиатско-Тихоокеанского региона последовательно снижалась в течение 2024 года, а затем продемонстрировала улучшение в текущем году, согласно информации FactSet. Также в четверг Starbucks представила новый пакет пособий по трудоустройству, ориентированный на американских сотрудников. Компания объявила, что перейдет на еженедельные циклы выплат для всех сотрудников в США, отойдя от своего предыдущего графика вознаграждений. Ритейлер также запустил программу стимулирования, позволяющую бариста и начальникам смен получать до 1200 долларов дополнительного годового дохода (распределяемого по 300 долларов каждый квартал) в зависимости от их местоположения, достижения заранее определенных объемов продаж, операционных показателей и стандартов удовлетворенности клиентов. Кроме того, сотрудники получат возможность получать чаевые через мобильные системы заказов и цифровые платежи, а также функцию сканирования и оплаты в физических кассах. Корпорация позиционировала эти изменения как компоненты комплексной стратегии по удержанию персонала, признанию вклада сотрудников, повышению качества обслуживания и восстановлению связей с клиентами, которые сократили количество посещений из-за повышенных цен или разочаровывающего опыта магазинов. Недавно объявленные преимущества включают в себя важное предостережение. Starbucks заявила, что они «будут подлежать коллективным переговорам, как того требует федеральный закон» примерно в 5% американских предприятий, где работники организовались, предполагая, что члены профсоюзов могут столкнуться с задержками в получении этих улучшений. Starbucks Workers United, профсоюзная организация, представляющая организованных работников, заявила, что все еще оценивает все детали. В официальном заявлении профсоюз охарактеризовал это заявление как реакцию на свою организационную деятельность. «Это явно реакция на нашу организацию и требования повышения заработной платы бариста», — заявили в профсоюзе. Профсоюз добавил, что многие бариста полагаются на государственные программы помощи и часто с трудом получают достаточно часов, чтобы оплатить аренду или получить право на медицинское обслуживание. Профсоюз подчеркнул, что поощрительные выплаты и чаевые в значительной степени зависят от переменных, находящихся за пределами влияния отдельных работников, включая структуру клиентов и показатели эффективности, установленные корпоративным руководством. Starbucks не предоставила дальнейших подробностей, кроме своих первоначальных заявлений.