Инвесторы радуются росту акций софтверного гиганта после значительной скидки на подписку на премиум-игры

Оглавление Подразделение Xbox в Microsoft сталкивается с растущими проблемами. На долю игр в последнем квартале пришлось всего 7% общего дохода компании, что делает их единственным крупным бизнес-сегментом, переживающим спад. Корпорация Microsoft, MSFT Финансовая картина рисовала суровую реальность: продажи консольного оборудования упали на 32% после решения Microsoft отложить два игровых проекта: Everwild и Perfect Dark. Финансовый директор Эми Худ признала во время брифинга для аналитиков, что доходы от контента и услуг Xbox не соответствуют внутренним прогнозам. Ежемесячная подписка Game Pass Ultimate стоимостью 29,99 долларов действовала с октября, когда Microsoft увеличила ее на 10 долларов. Это ценовое решение, как оказалось, оказалось непопулярным среди потребителей. По имеющимся данным, Аша Шарма — недавно назначенный руководитель Xbox — сообщил сотрудникам через внутреннюю записку, что подписка стала непомерно дорогой. Шарма, пришедший из Meta, взял на себя контроль над Xbox в феврале после реструктуризации руководства, в результате которой ушел Фил Спенсер и ушла Сара Бонд. Ее решение: снизить цены, сохранив при этом каталог игр. Game Pass Ultimate снижается до 22,99 долларов в месяц, что представляет собой скидку 23%. PC Game Pass снижается на 15% до $13,99. Обе поправки вступили в силу немедленно. Есть существенное предостережение. Недавно выпущенные игры Call of Duty больше не будут дебютировать в Game Pass при запуске. Microsoft использовала франшизу блокбастеров в качестве основного стимула для роста подписки, особенно после крупной покупки Activision Blizzard за 75,4 миллиарда долларов в 2023 году. В дальнейшем подписчики, желающие немедленно получить доступ к свежим выпускам Call of Duty, должны покупать их отдельно по цене 69,99 долларов. Эти игры присоединятся к Game Pass примерно через двенадцать месяцев после запуска. Это представляет собой значимый компромисс — снижение платы за подписку, но уменьшение доступности контента в день запуска. Microsoft указала, что изменения обусловлены отзывами подписчиков. «Наши игроки охватывают широкий спектр географических регионов, предпочтений и вкусов», — заявила компания в официальном сообщении в блоге. В 2024 году количество подписчиков Game Pass составило 34 миллиона. Microsoft не опубликовала обновленные данные о членстве. Xbox остается позади Sony и Nintendo как по продажам оборудования, так и по внедрению услуг подписки. Этот конкурентный недостаток заставил Microsoft пересмотреть ценовое предложение и стратегию ценообразования Game Pass. Прекращение инициатив в области аппаратного обеспечения и двух проектов по разработке игр сигнализирует о более широкой стратегической переоценке направления игрового подразделения. Некоторые отраслевые обозреватели высказывают предположения о потенциальной продаже или сокращении бизнеса Xbox, хотя Microsoft не делала никаких официальных заявлений относительно таких возможностей. Эми Худ упомянула о нераскрытом убытке от обесценения в игровом сегменте во время недавней презентации доходов. Конкретная сумма не разглашается. Акции MSFT выросли примерно на 0,79% после закрытия торгов после объявления цен. Настроения аналитиков в отношении Microsoft остаются преимущественно оптимистичными: за последние три месяца было дано 34 рекомендации «Покупать» и 3 — «Держать». Консенсусная целевая цена составляет $581,61.