امریکی خوردہ فروشوں کو اے آئی ٹریفک پہلی سہ ماہی میں 393 فیصد بڑھ گئی کیونکہ ایجنٹ خریداروں نے انسانوں کو پیچھے چھوڑ دیا

مختصراً

Adobe ڈیٹا دکھاتا ہے کہ AI سے چلنے والی شاپنگ ٹریفک مین اسٹریم میں بڑھ رہی ہے۔

AI کی مدد سے خریدار اب روایتی خوردہ صارفین کو پیچھے چھوڑ دیتے ہیں۔

رپورٹ امریکی ریٹیل میں ایجنٹ کی زیر قیادت تجارت کی طرف تیزی سے تبدیلی کا اشارہ دیتی ہے۔

مردہ انٹرنیٹ پہلے سے کہیں زیادہ زندہ ہے۔

ایک سال پہلے، خوردہ فروش بحث کر رہے تھے کہ آیا AI بوٹس کو اپنی ویب سائٹس کو رینگنے سے روکنا ہے۔ یہ حساب ابھی بہت مشکل ہو گیا ہے۔ Adobe Analytics کے نئے ڈیٹا سے پتہ چلتا ہے کہ امریکی ریٹیل سائٹس پر AI سے چلنے والی ٹریفک میں گزشتہ سال کی اسی مدت کے مقابلے 2026 کی پہلی سہ ماہی میں 393 فیصد اضافہ ہوا، اور ان ذرائع سے آنے والے خریدار اب زیادہ خرچ کر رہے ہیں، زیادہ دیر تک رہ رہے ہیں، اور سب سے زیادہ قیمتوں پر خرید رہے ہیں۔

Adobe نے رپورٹ کیا کہ Q1 2026 سے AI ٹریفک میں سال بہ سال 393% اضافہ ہوا، صرف مارچ میں 269% YoY اضافہ ہوا۔ کمپنی نے لکھا، "یہ اس رفتار کو جاری رکھتا ہے جو حالیہ چھٹیوں کے موسم (نومبر سے دسمبر 2025) کے دوران دیکھا گیا تھا جہاں AI ٹریفک میں 693% سالانہ اضافہ ہوا تھا،" کمپنی نے لکھا۔

مارچ 2025 میں، AI ٹریفک معیاری غیر AI ذرائع جیسے ادا شدہ تلاش اور ای میل کے مقابلے میں 38% بدتر ہو گئی۔

کے

یہ اس کے برعکس ہے جو مواد تخلیق کی صنعت کے ساتھ ہو رہا ہے۔ یونیسکو کی ایک نئی رپورٹ میں پتا چلا ہے کہ تخلیقی AI 2028 تک موسیقی کے تخلیق کاروں کے لیے 24% اور آڈیو ویژول تخلیق کاروں کے لیے 21% کی آمدنی کا نقصان پہنچانے کے راستے پر ہے۔

مارچ 2026 تک، Adobe نے رپورٹ کیا کہ AI ٹریفک 42% بہتر طور پر تبدیل ہو رہا ہے - کمپنی کے مطابق، ایک نیا ریکارڈ، جو امریکی ریٹیل سائٹس کے ایک ٹریلین سے زیادہ دوروں کو ٹریک کرتی ہے۔ پچھلے مہینے تک AI حوالہ جات سے فی وزٹ آمدنی غیر AI ٹریفک سے 37% زیادہ تھی۔

Adobe کے مطابق، صرف ایک سال پہلے، باقاعدہ انسانی ٹریفک کی قیمت 128% زیادہ تھی۔

ماخذ: ایڈوب

منگنی کا ڈیٹا یہ بھی ظاہر کرتا ہے کہ ایک بار خریدار AI اسسٹنٹ کے ذریعے کسی خوردہ سائٹ پر پہنچتا ہے، وہ صفحہ پر 48% زیادہ وقت گزارتا ہے، فی وزٹ 13% زیادہ صفحات براؤز کرتا ہے، اور دوسرے چینلز سے آنے والوں کے مقابلے میں 12% زیادہ مصروفیت کی شرح دکھاتا ہے۔ "AI تیزی سے صارفین اور ان کے پسندیدہ برانڈز کے درمیان بنیادی انٹرفیس بن رہا ہے،" Adobe Digital Insights کے ڈائریکٹر وویک پانڈیا نے رپورٹ میں لکھا۔

ایڈوب نے اپنے ٹریفک ڈیٹا کے ساتھ ساتھ 5,000 سے زیادہ امریکی صارفین کا سروے کیا۔ انتیس فیصد نے کہا کہ انہوں نے آن لائن شاپنگ کے لیے اے آئی کا استعمال کیا ہے، اور اس گروپ کے 85 فیصد نے کہا کہ اس سے ان کے تجربے میں بہتری آئی ہے۔ اعتماد بھی بڑھ رہا ہے: 66% جواب دہندگان نے کہا کہ ان کا ماننا ہے کہ AI ٹولز درست نتائج فراہم کرتے ہیں — ایک ایسا اعداد و شمار جو یہ بتانے میں مدد کرتا ہے کہ تبادلوں کی شرح چپٹی ہونے کے بجائے کیوں بڑھ رہی ہے۔

AI سنجیدہ کاروبار ہے۔

AI ٹریفک سروس فراہم کرنے والوں کے لیے ایک بہت بڑا سودا بنتا جا رہا ہے جو ای کامرس ایکو سسٹم میں آراء اور حوالہ جات فراہم کرنے والے کو کنٹرول کرنے کے لیے کچھ بھی کر رہے ہیں۔

Amazon اور Perplexity کے درمیان وفاقی عدالت میں اس بات پر جھگڑا ہوا کہ آیا AI ایجنٹ پلیٹ فارم کی واضح رضامندی کے بغیر تھرڈ پارٹی پلیٹ فارم پر خریداری کر سکتے ہیں۔ سان فرانسسکو کے ایک جج نے مارچ میں ایک ابتدائی حکم امتناعی جاری کیا تھا جس میں پرپلیکسٹی کے کامیٹ براؤزر کو ایمیزون پر خریداری سے روک دیا گیا تھا جب ای کامرس دیو نے دلیل دی تھی کہ ایجنٹ نے خودکار سیشنوں کو انسانی براؤزر ٹریفک کے طور پر بھیس میں رکھا تھا۔ پریشانی نے ایمیزون کے قانونی دباؤ کو "غنڈہ گردی" قرار دیا، یہ دلیل دی کہ ایجنٹ خریداری ایمیزون کو زیادہ لین دین لائے گی، کم نہیں۔

OpenAI نے ChatGPT کے اندر ستمبر 2025 میں ایک "انسٹنٹ چیک آؤٹ" فیچر شروع کیا۔ اسی مہینے Salesforce نے اندازہ لگایا کہ AI ایجنٹوں نے 2025 کے چھٹیوں کے موسم کے دوران تمام عالمی آن لائن ریٹیل سیلز کے 20% سے زیادہ کو متاثر کیا۔

اب، OpenClaw کے ساتھ، AI ایجنٹ زیادہ آسانی سے چیزیں خرید سکتے ہیں، خواہ وہ API کنکشنز، MCP سرورز، مہارتوں، انضمام، یا براؤزر کنٹرول کو فعال کرنے والے صارفین کے ذریعے ہو۔

Adobe کی رپورٹ ایک ساختی مسئلہ کو بھی جھنڈا دیتی ہے جو اس ٹریفک کے بڑھنے کے ساتھ مزید اہمیت کا حامل ہو گا: امریکی ریٹیل ویب سائٹس کا ایک اہم حصہ اس ٹریفک کو پیدا کرنے والے ماڈلز کے ذریعے پوری طرح پڑھنے کے قابل نہیں ہے۔

ہوم پیجز نے Adobe کے AI Content Visibility Checker پر اوسطاً 75% اسکور کیا، یعنی ان کے مواد کا تقریباً ایک چوتھائی حصہ LLMs کے لیے پوشیدہ ہے۔ انفرادی پروڈکٹ کے صفحات 66% پر آئے - ایک زیادہ اہم فرق، کیونکہ خریداری کے فیصلے اسی جگہ ہوتے ہیں۔ بہترین کارکردگی کا مظاہرہ کرنے والے خوردہ فروشوں نے ہوم پیج کی نمائش پر 82.5% اسکور کیا۔ سب سے کم کارکردگی کا مظاہرہ صرف 54.2 فیصد رہا۔

Adobe نے لکھا، "صارفین کی جانب سے ان AI ٹولز کو اپنانے کی رفتار کم نہیں ہو رہی ہے، اور کاروباری اداروں کو یہ یقینی بنانا ہوگا کہ ان کے ڈیجیٹل سامنے والے دروازے AI کے آج کے ماحول میں متعلقہ رہنے کے لیے بہتر بنائے جائیں۔"

McKinsey پروجیکٹ کرتا ہے کہ ایجنٹ کامرس — AI سسٹم جو خود مختاری سے تحقیق، موازنہ اور خریداری کرتے ہیں — 2030 تک امریکی ریٹیل ریونیو میں 1 ٹریلین ڈالر کا اضافہ کر سکتے ہیں، لہذا یہ کوئی تعجب کی بات نہیں ہے کہ AI کمپنیاں ایجنٹی دور کی اشتہاری کمپنیاں کیوں بننا چاہتی ہیں۔