پریمیم گیمنگ سبسکرپشن پر گہری رعایت کے بعد سافٹ ویئر جائنٹ کے حصص میں اضافہ ہونے پر سرمایہ کار خوش ہیں
فہرست فہرست مائیکروسافٹ میں ایکس بکس ڈویژن کو بڑھتے ہوئے چیلنجوں کا سامنا کرنا پڑا ہے۔ گیمنگ نے حالیہ سہ ماہی میں کمپنی کی مجموعی آمدنی کا محض 7% حصہ لیا، جس نے اسے کمی کا سامنا کرنے والے واحد بڑے کاروباری طبقے کے طور پر نشان زد کیا۔ مائیکروسافٹ کارپوریشن، MSFT مالیاتی تصویر نے ایک واضح حقیقت کو پینٹ کیا: مائیکروسافٹ کے دو گیم پروجیکٹس، "ایور وائلڈ" اور "پرفیکٹ ڈارک" کو شیلف کرنے کے فیصلے کے بعد کنسول ہارڈویئر کی فروخت میں 32 فیصد کمی واقع ہوئی۔ CFO ایمی ہڈ نے ایک تجزیہ کار بریفنگ کے دوران تسلیم کیا کہ Xbox کے مواد اور خدمات کی آمدنی اندرونی تخمینوں سے کم ہے۔ گیم پاس الٹیمیٹ کی $29.99 ماہانہ سبسکرپشن اکتوبر سے جاری تھی، جب مائیکروسافٹ نے $10 کا اضافہ نافذ کیا۔ قیمتوں کا تعین کرنے کا یہ فیصلہ، جیسا کہ ہوتا ہے، صارفین میں غیر مقبول ثابت ہوا۔ رپورٹس کے مطابق، آشا شرما - ایکس بکس کی نو مقرر کردہ لیڈر - نے اندرونی میمو کے ذریعے عملے کو بتایا کہ سبسکرپشن انتہائی مہنگی ہو گئی ہے۔ میٹا سے شامل ہونے والے شرما نے قیادت کی تنظیم نو کے بعد فروری میں ایکس بکس کا کنٹرول سنبھال لیا جس میں فل اسپینسر کی منتقلی اور سارہ بانڈ کی رخصتی ہوئی۔ اس کا حل: گیم کیٹلاگ کو برقرار رکھتے ہوئے قیمتوں کو کم کریں۔ گیم پاس الٹیمیٹ ماہانہ $22.99 پر گرتا ہے — جو کہ 23% ڈسکاؤنٹ کی نمائندگی کرتا ہے۔ PC گیم پاس 15% گھٹ کر $13.99 ہو جاتا ہے۔ دونوں ایڈجسٹمنٹ فوری طور پر نافذ ہو گئے۔ ایک اہم انتباہ ہے۔ نئے جاری کردہ کال آف ڈیوٹی ٹائٹلز اب لانچ کے وقت گیم پاس پر ڈیبیو نہیں ہوں گے۔ مائیکروسافٹ نے بلاک بسٹر فرنچائز کو سبسکرپشن میں اضافے کے لیے بنیادی ترغیب کے طور پر فائدہ اٹھایا تھا، خاص طور پر 2023 میں اس کی $75.4 بلین ایکٹیویشن بلیزارڈ کی خریداری کے بعد۔ یہ گیمز لانچ کے بعد تقریباً بارہ مہینے گیم پاس میں شامل ہوں گی۔ یہ ایک بامعنی سمجھوتہ کی نمائندگی کرتا ہے — سبسکرپشن فیس میں کمی، لیکن لانچ کے دن مواد کی دستیابی میں کمی۔ مائیکروسافٹ نے سبسکرائبر کے تاثرات سے ایڈجسٹمنٹ کا اشارہ کیا۔ کمپنی نے ایک باضابطہ بلاگ پوسٹ میں کہا کہ "ہمارے کھلاڑی جغرافیہ، ترجیحات اور ذوق کی وسیع وسعت کا احاطہ کرتے ہیں۔" گیم پاس کے صارفین کی تعداد 2024 میں 34 ملین رہی۔ مائیکروسافٹ نے رکنیت کے تازہ ترین اعداد و شمار جاری نہیں کیے ہیں۔ Xbox ہارڈ ویئر کی فروخت اور سبسکرپشن سروس اپنانے دونوں میں سونی اور نینٹینڈو سے پیچھے ہے۔ اس مسابقتی نقصان نے مائیکروسافٹ کو گیم پاس کی قیمت کی تجویز اور قیمتوں کے تعین کی حکمت عملی پر نظر ثانی کرنے پر مجبور کر دیا ہے۔ ہارڈ ویئر کے اقدامات اور دو گیم ڈویلپمنٹ پروجیکٹس کا خاتمہ گیمنگ ڈویژن کی سمت کے وسیع تر اسٹریٹجک دوبارہ جائزہ کا اشارہ دیتا ہے۔ صنعت کے کچھ مبصرین نے Xbox کاروبار کے ممکنہ تقسیم یا اسکیلنگ کے بارے میں قیاس کیا ہے، حالانکہ مائیکروسافٹ نے اس طرح کے امکانات کے بارے میں کوئی سرکاری بیان جاری نہیں کیا ہے۔ ایمی ہڈ نے حالیہ آمدنی کی پیشکش کے دوران گیمنگ سیگمنٹ کے اندر ایک نامعلوم خرابی چارج کا حوالہ دیا۔ کوئی خاص رقم ظاہر نہیں کی گئی۔ قیمتوں کے اعلان کے بعد اوقات کے بعد کی تجارت میں MSFT اسٹاک میں تقریباً 0.79% اضافہ ہوا۔ مائیکروسافٹ کی طرف تجزیہ کاروں کا جذبہ بنیادی طور پر تیزی سے برقرار ہے، گزشتہ تین مہینوں میں 34 خرید کی سفارشات اور 3 ہولڈ ریٹنگز جاری کی گئی ہیں۔ متفقہ قیمت کا ہدف $581.61 ہے۔