Lululemon (LULU) اسٹاک 52-ہفتوں کی کم ترین سطح پر گر گیا - ایک خریدنے کا موقع یا گرنے والا چاقو؟

مندرجات کا جدول ایتھلیزر ریٹیلر کے حصص 2018 کے بعد سب سے کمزور مقام پر گر گئے، پیر کے تجارتی سیشن کے دوران $118.22 پر طے ہوئے۔ یہ بارہ مہینوں میں حصص یافتگان کی قدر میں حیران کن 63.69% کٹاؤ کی نشاندہی کرتا ہے، ان نقصانات میں سے 40% سے زیادہ صرف 2026 میں ہوئے۔ Lululemon Athletica Inc., LULU شیئرز نے تقریباً آٹھ سالوں میں اتنی افسردہ سطح پر ہاتھ نہیں بدلے۔ تقریباً 10 گنا تاریخی کمائی پر تجارت کرتے ہوئے، ویلیویشن 27 کے وسیع تر S&P 500 انڈیکس ملٹیپل سے کافی نیچے ہے۔ کمپنی 56.6% کے مضبوط مجموعی مارجن کو برقرار رکھتی ہے، جس سے مارکیٹ کے بعض تجزیہ کاروں کو حصص کو اندرونی قدر سے نیچے ٹریڈنگ کے طور پر بیان کرنے پر اکسایا جاتا ہے۔ تاہم، آپریشنل کارکردگی کمزوریوں سے متعلق ظاہر کرتی ہے۔ یکم فروری کو ختم ہونے والی مالی مدت کے لیے، کل آمدنی $11.1 بلین تک پہنچ گئی، جو کہ معمولی 5% کی توسیع کو ظاہر کرتی ہے۔ یہ پچھلے سال کی 10% ترقی اور اس سے پہلے تقریباً 19% اضافے کے بعد ہے۔ رفتار واضح طور پر گھٹتی ہوئی رفتار کی نشاندہی کرتی ہے۔ Heidi O'Neill، ایک تجربہ کار Nike ایگزیکٹو جس میں وسیع برانڈ ڈویلپمنٹ اسناد ہیں، کو کمپنی کا اگلا چیف ایگزیکٹیو نامزد کیا گیا ہے۔ وہ ستمبر 2026 میں باضابطہ طور پر قیادت کی ذمہ داریاں سنبھالتی ہیں۔ بورڈ کے اراکین اسے ایک "ثابت شدہ برانڈ بلڈر" کے طور پر نمایاں کرتے ہیں۔ ان کی توقعات خریداروں پر بڑھتے ہوئے مالی دباؤ کے دوران لولیمون کے پریمیم قیمت والے تجارتی سامان کے لیے صارفین کی بھوک کو پھر سے جگانے کی صلاحیت پر مرکوز ہیں۔ تمام اسٹیک ہولڈرز اس انتخاب کو قبول نہیں کرتے ہیں۔ کمپنی کے بانی چپ ولسن نے O'Neill کی تقرری کا لفظی طور پر مقابلہ کیا ہے، یہ دلیل دیتے ہوئے کہ بورڈ کے پاس تنظیم کو مؤثر طریقے سے چلانے کے لیے برانڈ کی مہارت اور مصنوعات کی مہارت کا فقدان ہے۔ ولسن اس وقت ایک پراکسی جنگ میں مصروف ہے۔ اس نے بورڈ کے ساتھ سیٹلمنٹ کی آٹھ دفعات پر ایک ابتدائی معاہدہ کیا ہے، جس میں اکتوبر تک ایک باہمی طور پر قابل قبول ڈائریکٹر کے ساتھ بورڈ میں ولسن کے حمایت یافتہ دو نامزد افراد کی تعیناتی شامل ہے۔ وہ 2026 کے سالانہ شیئر ہولڈرز کے اجتماع میں اپنے تین آزاد امیدواروں کی حمایت کے لیے ساتھی شیئر ہولڈرز پر دباؤ ڈال رہا ہے۔ موجودہ تشخیص کی سطحوں پر، مارکیٹ کے بعض شرکاء LULU کو زبردست قدر کی نمائندگی کرنے والے کے طور پر دیکھتے ہیں۔ "دی بگ شارٹ" میں اپنے کردار کے لیے مشہور مائیکل بیری نے مبینہ طور پر خوردہ فروش میں اپنا حصہ بڑھا دیا ہے۔ پھر بھی شکوک و شبہات کی بھرمار رہتی ہے۔ برانڈ کی پریمیم قیمتوں کا تعین کرنے کی حکمت عملی کو ایک ایسے ماحول میں کافی مشکلات کا سامنا کرنا پڑ سکتا ہے جہاں صارفین قیمتوں کی زیادہ حساسیت کا مظاہرہ کرتے ہیں۔ گزشتہ سال Costco ہول سیل کے خلاف شروع کی گئی قانونی کارروائی نے اس حوالے سے خدشات کو اجاگر کیا کہ Lululemon کے تجارتی سامان کو کافی حد تک کم قیمت پوائنٹس پر کیسے آسانی سے نقل کیا جا سکتا ہے۔ یہ عیش و آرام کی سطح کی قیمتوں کو کمانڈ کرنے والے لیبل کے لیے معنی خیز خطرہ لاحق ہے۔ Esi Eggleston Bracey، جو پہلے Unilever اور Coty Inc. میں اعلیٰ عہدوں پر فائز تھے، نے حال ہی میں بورڈ میں شمولیت اختیار کی، صارفین کے برانڈ کی اضافی مہارت میں حصہ لیا۔ حصص اب ان سطحوں پر آرام کرتے ہیں جہاں ہر ترقی کی حد سے زیادہ اہمیت ہوتی ہے۔ ایگزیکٹیو کی تبدیلی کے ساتھ، بانی کی مخالفت میں شدت آنے، اور فروخت میں اضافہ کمزور ہونے کے ساتھ، آئندہ سہ ماہی کے نتائج اہم ثابت ہوں گے۔ 52 ہفتے کا تجارتی بینڈ $118.08 سے $340.25 تک پھیلا ہوا ہے۔ پیر کے اختتام تک، LULU اس سپیکٹرم کی مطلق منزل کے قریب منڈلا رہا تھا۔