UEFA پارٹنرشپ بات چیت کے باوجود نائکی (NKE) کا اسٹاک 52 ہفتے کی کم ترین سطح پر گر گیا

فہرست فہرست اسپورٹس ویئر بیہیموت کو مارکیٹ میں نمایاں ہنگامہ آرائی کا سامنا ہے۔ حصص بدھ کے ٹریڈنگ سیشن کے دوران $42.36 کی 52 ہفتے کی تازہ ترین نچلی سطح کو چھونے سے پہلے $42.69 پر آباد ہونے کے لیے معمولی طور پر بحال ہوئے۔ موجودہ قیمت $80.17 کی 52 ہفتے کی چوٹی سے کافی 46.2% پیچھے ہٹنے کی نمائندگی کرتی ہے۔ NIKE, Inc., NKE سیل آف تیسری سہ ماہی کے مالی سال 2026 کے کم نتائج کے بعد ہے۔ پچھلے سال کی مدت کے مقابلے میں فروخت جمود کا شکار رہی - جو ایک اسٹریٹجک بحالی کا مرحلہ سمجھا جاتا ہے اس دوران مارکیٹ کی توقع سے بہت دور۔ Nike Direct، کمپنی کے ڈائریکٹ ٹو کنزیومر چینل کی نمائندگی کرتا ہے، رپورٹ کی بنیاد پر 4% اور کرنسی کے اتار چڑھاو کے لیے ایڈجسٹ کیے جانے پر 7%، کل $4.5 بلین۔ ڈیجیٹل آمدنی میں 9% کی کمی ہوئی، جبکہ کمپنی سے چلنے والے خوردہ مقامات میں 5% کی کمی دیکھی گئی۔ قیادت نے ان چیلنجوں کی وجہ انوینٹری کی پھولی ہوئی پوزیشنوں، لیکویڈیشن کی مسلسل سرگرمیوں، اور بڑھتی ہوئی ٹیرف پر مبنی لاگت کی افراط زر کو قرار دیا۔ بنیادی پیغام بلا شبہ تھا: ایک بامعنی بحالی ابھی دور ہے۔ پچھلے تین ماہ کی مدت کے دوران، NKE کے حصص میں 34.3 فیصد کمی آئی ہے۔ یہ کارکردگی نمایاں طور پر ایڈیڈاس سے پیچھے ہے، جس میں 17.3 فیصد اور اسٹیون میڈن کی 17.6 فیصد کمی واقع ہوئی۔ دریں اثنا، وسیع تر صارفین کے صوابدیدی شعبے نے ایک جیسی ٹائم فریم کے دوران صرف 8.7 فیصد پیچھے ہٹ گیا۔ Nike پر وزن کرنے والا ایک عنصر مکمل قیمت کے لین دین کی طرف پروموشنل قیمتوں سے دور اسٹریٹجک محور ہے۔ اگرچہ یہ نقطہ نظر طویل مدتی برانڈ کی صحت کے لیے معنی رکھتا ہے، لیکن یہ قریبی مدت میں فروخت کے حجم کو کم کر رہا ہے۔ مزید برآں، تنظیم وراثت کے جوتے کے زمرے میں اضافی انوینٹری کے ذریعے کام کر رہی ہے، گہرے مارک ڈاون کی ضرورت ہے اور ایک ناموافق پروڈکٹ کمپوزیشن تیار کر رہی ہے۔ دونوں حرکیات مارجن کو ختم کر رہی ہیں۔ مجموعی منافع کے مارجن کو سپلائی چین کے بڑھے ہوئے اخراجات، پروموشنل شدت میں اضافہ، اور تقسیم کے چینل کی نا موافق حرکیات کا سامنا کرنا پڑا ہے۔ گریٹر چائنا مارکیٹ مسلسل ٹریفک کی کمزوری اور جاری مارکیٹ پلیس ایڈجسٹمنٹ کے ساتھ مشکلات کا سامنا کر رہی ہے۔ تجزیہ کار برادری تیزی سے مایوسی کا شکار ہو گئی ہے۔ NKE کی مالی سال 2026 کی فی حصص آمدنی کے لیے Zacks اتفاق رائے کا تخمینہ گزشتہ 30 دنوں کے دوران 2.5% کم ہوا۔ مالی سال 2027 کے پروجیکشن میں زیادہ ڈرامائی طور پر 16.9 فیصد کمی ہوئی۔ موجودہ تخمینوں کے مطابق مالی سال 2026 EPS پچھلے سال کے مقابلے میں 29.2 فیصد کم ہو جائے گا۔ آمدنی میں اضافے کی پیش گوئی معمولی 0.3% ہے۔ کمائی کے بگڑتے ہوئے آؤٹ لک کے باوجود، NKE 21.4X کے فارورڈ پرائس ٹو ارننگ ملٹیپل کا حکم دیتا ہے۔ یہ 19.37X کے انڈسٹری بینچ مارک اور S&P 500 کے 20.74X سے زیادہ ہے۔ تشخیص بھی Adidas سے 13.54X پر اور Wolverine World Wide سے 11X پر اچھی طرح بیٹھتی ہے۔ جمعرات کو کم از کم ایک حوصلہ افزا ترقی لایا۔ UC3، UEFA اور یورپی فٹ بال کلبوں کے درمیان شراکت کی نمائندگی کرتے ہوئے، اعلان کیا کہ اس نے Nike کے ساتھ خصوصی بات چیت شروع کی ہے تاکہ کمپنی کو 2027 سے 2031 تک UEFA مردوں کے کلب کے تمام ٹورنامنٹس کے لیے باضابطہ میچ بال فراہم کنندہ کے طور پر نامزد کیا جا سکے۔ یہ انتظام چیمپیئنز لیگ جیسے مقابلوں کا احاطہ کرے گا۔ مخصوص مالی تفصیلات ظاہر نہیں کی گئیں۔ کمپنی کی تبدیلی کی حکمت عملی کھیلوں کے لیے مخصوص خطوط پر تقسیم کی تنظیم نو، دوڑ، باسکٹ بال، تربیت اور فٹ بال کے زمروں میں مصنوعات کی ترقی کی پائپ لائن کو وسیع کرنے، اور تھوک کی تقسیم کے تعلقات کو مضبوط بنانے پر مرکوز ہے۔ ایگزیکٹو قیادت اشارہ کرتی ہے کہ ہول سیل پارٹنرز کے آرڈر والیوم میں بہتری کے آثار دکھائی دے رہے ہیں اور پرفارمنس پر مبنی پروڈکٹ کے زمرے کرشن کو بڑھا رہے ہیں۔ ممکنہ UEFA بال سپلائی پارٹنرشپ، اگر مکمل ہو جاتی ہے، تو بین الاقوامی فٹ بال مارکیٹوں میں اپنے قدموں کے نشان کو مضبوط کرنے کے Nike کے مقصد کے مطابق ہو گی۔