流媒体巨头扩大 NFL 交易，Netflix (NFLX) 股价目标价上涨 35%

尽管 Netflix (NFLX) 股价今年迄今下跌了 7%，但这家流媒体巨头正在执行战略举措，分析师认为这些举措可能会扭转其目前的发展轨迹。 Netflix, Inc., NFLX 在本周于纽约举行的前期活动中，该公司透露计划在 2026 年整个赛季直播五场 NFL 比赛，这比目前的承诺增加了三倍。比赛日程包括在澳大利亚举行的一场国际比赛、一场感恩节前夕对决、两场圣诞节对决以及一场第 18 周的比赛。此外，该流媒体服务还将在超级碗周期间举办 NFL 荣誉颁奖典礼。从 2026 年开赛到超级碗周，Netflix 上的 NFL 节目规模将变得更大：🇦🇺 49 人队在澳大利亚对阵公羊队的赛季揭幕战🦃 包装工队对阵公羊队的第一场感恩节前夕比赛🎄 圣诞节比赛日🔥 第 18 周有季后赛赌注🏆 NFL 荣誉 pic.twitter.com/GlvgrFkD2r — Netflix (@netflix) 5 月2026 年 1 月 13 日这一扩大的安排包含在与 NFL 的四年续约中，将合作伙伴关系延长至 2029-2030 赛季。该结构为 Netflix 提供常规 NFL 节目，而不是仅限于偶尔的假日广播。与此同时，美国国家橄榄球联盟 (NFL) 已授予福克斯在下一赛季额外观看两场比赛的转播权，并授予 NBC 额外观看一场比赛的转播权。哥伦比亚广播公司获得批准将周日下午的比赛转移到周六晚上的黄金时段。这种更广泛的发行策略是在立法者和传统广播公司担心过度迁移到流媒体平台而反对后出现的。在前期披露之后，摩根大通分析师 Doug Anmuth 维持了对 Netflix 股票的增持评级。他的目标价为 118 美元，表明较目前交易水平有约 35% 的潜在上涨空间。 Anmuth 在他的研究报告中强调，Netflix 的前期举措表明“Netflix 在制定规模化广告策略的多年历程中不断取得进展，为营销人员提供可衡量的成果。”他将该平台描述为演变成“全球电视”。这位分析师强调，直播节目和体育内容应该继续吸引广告支持的会员级别的订户，同时产生增量的广告收入。 KeyBanc 的贾斯汀·帕特森 (Justin Patterson) 观察到，某些市场参与者预计 Netflix 在美国实施涨价后将上调 2026 年全年收入预期，而没有上调则削弱了投资者在财报发布后的热情。 Netflix 于 5 月中旬公布了第一季度财报，其业绩令华尔街失望。管理层维持 2026 年全年收入预期为 435 亿美元至 445 亿美元，而不是提高预测。该公司全年营业利润率预测为 31.5%，低于分析师 32% 的一致预期。一些市场观察人士认为，派拉蒙 (PSKY) 放弃收购尝试所产生的“分手费”掩盖了内容摊销费用的增加。长期担任公司董事长的里德·黑斯廷斯(Reed Hastings)也透露了他辞职的决定，这标志着流媒体先驱时代的结束。在季度报告发布后的几周内，股价稳步下跌。在广告计划方面，该公司宣布将其广告支持的订阅层推出到另外 15 个市场，包括奥地利、比利时、丹麦、爱尔兰、荷兰、挪威、瑞典、瑞士以及东南亚和拉丁美洲的各个地区。该平台还在试行一项个性化功能，根据个人观看模式定制广告——这一增强功能旨在增加对优质广告商的吸引力。周四上午交易时段，Netflix 股票价格为 87.96 美元。