边境以南的增长突飞猛进：受欢迎的运动休闲品牌公布了征服墨西哥市场的雄心勃勃的计划

Lululemon (LULU) 已通过专门的电子商务网站进入墨西哥市场，并透露计划在 2026 财年开设八家实体店。 Lululemon Athletica Inc., LULU 新推出的数字店面 lululemon.mx 为墨西哥消费者提供了全面的在线访问该公司运动服装、鞋类和配饰系列的机会。产品目录涵盖专为瑜伽、跑步、训练、网球、高尔夫和休闲服装设计的男士和女士产品。计划于 2026 财年开设的 8 个墨西哥零售店占该公司计划在北美开设的约 15 家商店的很大一部分。 Lululemon 预计本财年结束时将在墨西哥开设超过 30 家门店。 “lululemon.mx 的推出以及我们计划在墨西哥扩张商店，凸显了我们北美增长之旅中激动人心的新篇章，”北美高级副总裁兼总经理 Carla Anderson 表示。这种战略方法融合了在线和面对面的购物体验，该公司将其描述为全面的全渠道零售模式。在推出电子商务之前，Lululemon 一直在通过当地参与计划在墨西哥培养品牌知名度。今年 3 月，这家运动用品零售商在墨西哥城组织了 lululemon 10K CDMX 2026 跑步活动，吸引了大约 8,000 名跑步者。今年早些时候，该品牌为 100 多名墨西哥品牌大使举办了一次聚会。这些举措展示了在大规模零售扩张之前建立草根品牌认知度的经过深思熟虑的方法。这家总部位于温哥华的零售商目前在 30 多个国际市场开展业务，使墨西哥在持续的全球扩张中又迈出了一步。然而，2026 财年投资的规模——八家实体店加上一个针对特定国家的电子商务平台——表明墨西哥代表了增长的战略重点。在一个财年中在一个市场开设八家商店代表着积极的扩张节奏。从长远来看，2026 财年北美门店的目标总数约为 15 个，墨西哥占据了大陆扩张的一半以上。这一分配揭示了 Lululemon 在哪些方面确定了其最有前途的近期机会。较为成熟的美国和加拿大市场已达到较高的饱和度，而墨西哥则呈现出相当大的增长潜力。到财政年度末开设超过 30 家门店的目标树立了一个具体的里程碑。要在十二个月内从目前的足迹实现这一数字，需要加速部署，而数字平台可提供即时的全国品牌知名度，以补充实体店的知名度。 Lululemon 尚未披露与墨西哥扩张相关的具体收入预测。该公司即将发布的季度收益报告应该会提供有关国际和北美增长部门相对于目标的表现的更多见解。该电子商务平台目前在 lululemon.mx 上运营。这八家商店的开业计划于 2026 财年完成。