Investoren jubeln, als die Aktien des Software-Riesen nach starkem Preisnachlass auf Premium-Gaming-Abonnements in die Höhe schnellen

Inhaltsverzeichnis Die Xbox-Abteilung von Microsoft steht vor wachsenden Herausforderungen. Gaming machte im letzten Quartal lediglich 7 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens aus und war damit das einzige große Geschäftssegment, das einen Rückgang verzeichnete. Microsoft Corporation, MSFT Das Finanzbild spiegelte die Realität wider: Die Verkäufe von Konsolenhardware brachen um 32 % ein, nachdem Microsoft beschlossen hatte, zwei Spieleprojekte, „Everwild“ und „Perfect Dark“, auf Eis zu legen. CFO Amy Hood räumte während einer Analystenbesprechung ein, dass die Einnahmen aus Xbox-Inhalten und -Diensten hinter den internen Prognosen zurückblieben. Das monatliche Abonnement von Game Pass Ultimate für 29,99 US-Dollar gab es seit Oktober, als Microsoft eine Erhöhung um 10 US-Dollar vornahm. Diese Preisentscheidung erwies sich bei den Verbrauchern als unpopulär. Berichten zufolge teilte Asha Sharma – die neu ernannte Führungskraft von Xbox – den Mitarbeitern per internem Memo mit, dass das Abonnement unerschwinglich teuer geworden sei. Sharma, der von Meta kam, übernahm im Februar die Kontrolle über Xbox nach einer Umstrukturierung der Führung, bei der Phil Spencer ausschied und Sarah Bond ging. Ihre Lösung: Preise senken und gleichzeitig den Spielekatalog beibehalten. Game Pass Ultimate kostet monatlich 22,99 $ – das entspricht einem Rabatt von 23 %. PC Game Pass sinkt um 15 % auf 13,99 $. Beide Anpassungen traten sofort in Kraft. Es gibt einen erheblichen Vorbehalt. Neu veröffentlichte Call of Duty-Titel werden beim Start nicht mehr im Game Pass erscheinen. Microsoft hatte das Blockbuster-Franchise als Hauptanreiz für das Abonnementwachstum genutzt, insbesondere nach der massiven Übernahme von Activision Blizzard im Wert von 75,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023. In Zukunft müssen Abonnenten, die sofortigen Zugriff auf neue Call of Duty-Veröffentlichungen wünschen, diese separat für 69,99 US-Dollar erwerben. Diese Spiele werden etwa zwölf Monate nach der Veröffentlichung dem Game Pass beitreten. Dies stellt einen sinnvollen Kompromiss dar – reduzierte Abonnementgebühren, aber geringere Verfügbarkeit von Inhalten am Tag der Veröffentlichung. Microsoft gab an, dass die Anpassungen auf das Feedback der Abonnenten zurückzuführen seien. „Unsere Spieler decken ein breites Spektrum an Regionen, Vorlieben und Geschmäckern ab“, erklärte das Unternehmen in einem offiziellen Blogbeitrag. Die Zahl der Game Pass-Abonnenten lag im Jahr 2024 bei 34 Millionen. Microsoft hat keine aktualisierten Mitgliederzahlen veröffentlicht. Xbox bleibt sowohl beim Hardware-Verkauf als auch bei der Einführung von Abonnementdiensten hinter Sony und Nintendo zurück. Dieser Wettbewerbsnachteil hat Microsoft gezwungen, das Wertversprechen und die Preisstrategie von Game Pass zu überdenken. Die Beendigung von Hardware-Initiativen und zwei Spieleentwicklungsprojekten signalisiert eine umfassendere strategische Neubewertung der Ausrichtung der Gaming-Abteilung. Einige Branchenbeobachter haben über eine mögliche Veräußerung oder Reduzierung des Xbox-Geschäfts spekuliert, obwohl Microsoft keine offiziellen Stellungnahmen zu solchen Möglichkeiten abgegeben hat. Amy Hood verwies bei der jüngsten Ergebnispräsentation auf eine nicht genannte Wertminderung im Gaming-Segment. Ein konkreter Betrag wurde nicht bekannt gegeben. Die MSFT-Aktie stieg im nachbörslichen Handel nach der Preisbekanntgabe um etwa 0,79 %. Die Analystenstimmung gegenüber Microsoft bleibt mit 34 Kaufempfehlungen und 3 Halten-Ratings in den letzten drei Monaten überwiegend optimistisch. Das Konsenskursziel liegt bei 581,61 $.