Die Aktie von Netflix (NFLX) erhält ein Kursziel von 35 %, da der Streaming-Riese den NFL-Deal erweitert

Inhaltsverzeichnis Obwohl der Aktienkurs von Netflix (NFLX) im bisherigen Jahresverlauf um 7 % gefallen ist, führt das Streaming-Unternehmen strategische Initiativen durch, von denen Analysten glauben, dass sie seinen aktuellen Kurs umkehren könnten. Netflix, Inc., NFLX Während seiner Vorabveranstaltung diese Woche in New York gab das Unternehmen Pläne bekannt, im Laufe der Saison 2026 fünf NFL-Spiele zu streamen – was einer Verdreifachung seines aktuellen Engagements entspricht. Auf dem Programm stehen ein internationaler Wettbewerb in Australien, ein Showdown an Thanksgiving, zwei Matchups am Weihnachtstag und ein Spiel der 18. Woche. Darüber hinaus wird der Streaming-Dienst während der Super Bowl-Woche die NFL-Ehrenzeremonie präsentieren. Die NFL auf Netflix wird ab 2026 vom Kickoff bis zur Super Bowl-Woche noch größer: 🇦🇺 49ers vs. Rams Saisonauftakt in Australien🦃 Packers vs. Rams im allerersten Thanksgiving-Eve-Spiel🎄 Weihnachtsspieltag🔥 Woche 18 mit Playoff-Einsätzen🏆 NFL Honors pic.twitter.com/GlvgrFkD2r – Netflix (@netflix) Mai 13, 2026 Diese erweiterte Vereinbarung ist Teil einer vierjährigen Verlängerung mit der NFL, die die Partnerschaft bis zur Saison 2029–2030 verlängert. Die Struktur bietet Netflix regelmäßige NFL-Programme, anstatt sie auf gelegentliche Feiertagsübertragungen zu beschränken. In der Zwischenzeit hat die NFL Fox die Rechte für zwei zusätzliche Spiele und NBC einen zusätzlichen Wettbewerb für die kommende Saison gewährt. CBS erhielt die Genehmigung, ein Spiel am Sonntagnachmittag auf ein Fenster zur Hauptsendezeit am Samstagabend zu verlegen. Diese umfassendere Vertriebsstrategie entstand nach dem Widerstand von Gesetzgebern und traditionellen Rundfunkveranstaltern, die über eine übermäßige Migration zu Streaming-Plattformen besorgt waren. Nach den ersten Enthüllungen behielt der JPMorgan-Analyst Doug Anmuth sein „Overweight“-Rating für die Netflix-Aktie bei. Sein Kursziel von 118 $ weist auf ein potenzielles Aufwärtspotenzial von etwa 35 % gegenüber dem aktuellen Handelsniveau hin. In seiner Forschungsnotiz betonte Anmuth, dass die Vorabinitiativen von Netflix „kontinuierliche Fortschritte auf dem mehrjährigen Weg von Netflix zum Aufbau einer skalierten Werbestrategie zeigen, die messbare Ergebnisse für Vermarkter liefert“. Er bezeichnete die Plattform als eine Entwicklung zum „Global TV“. Der Analyst betonte, dass Live-Programme und Sportinhalte weiterhin Abonnenten für die werbefinanzierte Mitgliedschaftsstufe anlocken und gleichzeitig zusätzliche Werbeeinnahmen generieren sollten. Justin Patterson von KeyBanc stellte fest, dass bestimmte Marktteilnehmer damit gerechnet hatten, dass Netflix seine Umsatzprognose für das Gesamtjahr 2026 nach der Umsetzung einer Preiserhöhung in den USA anheben würde – und das Ausbleiben einer solchen Erhöhung dämpfte die Begeisterung der Anleger nach den Ergebnissen. Netflix veröffentlichte Mitte Mai die Ergebnisse des ersten Quartals und lieferte Zahlen, die die Wall Street enttäuschten. Das Management behielt seine Umsatzprognose für das Gesamtjahr 2026 bei 43,5 bis 44,5 Milliarden US-Dollar bei, anstatt die Prognosen anzuheben. Die Prognose für die operative Marge des Unternehmens für das Gesamtjahr belief sich auf 31,5 % und blieb damit hinter der Konsensschätzung der Analysten von 32 % zurück. Einige Marktbeobachter glauben, dass eine „Trennungsgebühr“ aus dem aufgegebenen Übernahmeversuch von Paramount (PSKY) die erhöhten Kosten für die Abschreibung von Inhalten verschleiert. Auch der langjährige Vorstandsvorsitzende Reed Hastings gab seine Entscheidung zum Rücktritt bekannt und markierte damit das Ende einer Ära für den Streaming-Pionier. In den Wochen nach dem Quartalsbericht verzeichneten die Aktien einen stetigen Rückgang. Im Hinblick auf Werbeinitiativen kündigte das Unternehmen die Einführung seiner werbefinanzierten Abonnementstufe in 15 weiteren Märkten an, darunter Österreich, Belgien, Dänemark, Irland, die Niederlande, Norwegen, Schweden, die Schweiz und verschiedene Gebiete in Südostasien und Lateinamerika. Die Plattform testet außerdem eine Personalisierungsfunktion, die Werbung auf der Grundlage individueller Sehgewohnheiten zuschneidet – eine Verbesserung, die die Attraktivität für Premium-Werbetreibende steigern soll. Die Netflix-Aktie wechselte während der Handelssitzungen am Donnerstagmorgen bei 87,96 $ den Besitzer.