Wix streicht 1.000 Stellen, etwa 20 % der Belegschaft, während KI den Website-Builder umgestaltet

Wix entlässt etwa 1.000 Mitarbeiter, etwa 20 % seiner Gesamtbelegschaft. Es handelt sich um die größte Kürzungsrunde in der Unternehmensgeschichte, und die Gründe dafür erzählen eine Geschichte, die weit über die Bilanz eines Unternehmens hinausgeht.

CEO Avishai Abrahami bestätigte die Entlassungen und verwies auf den wirtschaftlichen Druck und die Notwendigkeit einer strukturellen Umstrukturierung als treibende Kräfte. Es wird erwartet, dass die Kürzungen in den kommenden Monaten umgesetzt werden und ein Unternehmen betreffen, das am Ende des ersten Quartals 2026 etwa 5.277 Mitarbeiter beschäftigte.

Was passiert eigentlich bei Wix?

Die Entlassungen stehen in engem Zusammenhang mit dem aggressiven Vorstoß von Wix in die KI-Automatisierung, der den Bedarf an bestimmten Entwicklungs- und Designrollen verringert hat. Die Werkzeuge, die Wix baut, beginnen, Aufgaben zu erfüllen, die früher Menschen bei Wix selbst erledigten.

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Das Unternehmen hat stark in seinen KI-gestützten Website-Builder Harmony investiert, ein Produkt, mit dem Benutzer Websites mit deutlich weniger manuellem Aufwand erstellen und verwalten können. Diese Investition war jedoch genau zum falschen Zeitpunkt mit steigenden Kosten verbunden.

Die Aktie von Wix ist seit Jahresbeginn um fast 50 % gefallen, was auf schwache Gewinne im ersten Quartal 2026 und die Besorgnis der Anleger über die Entwicklung des Unternehmens zurückzuführen ist.

Abrahami teilte intern mit, dass das Unternehmen erhebliche strukturelle Veränderungen prüft, da sich die Geschäftsanforderungen, wie er es nannte, durch wirtschaftlichen und technologischen Druck wandeln.

Der breitere Kontext von Wix

Wix ist seit 2013 börsennotiert und hat sich einen Ruf als Anlaufstelle für kleine Unternehmen und Einzelunternehmer erarbeitet, die eine Webpräsenz anstreben, ohne einen Entwickler engagieren zu müssen. Das Unternehmen konkurriert mit Squarespace, Shopify und einem immer dichter werdenden Feld an KI-nativen Website-Tools.

Doch die Umstellung eines Unternehmens mit über 5.000 Mitarbeitern auf ein AI-First-Modell ist teuer und disruptiv. Die Ergebnisse des ersten Quartals 2026 machten den Anlegern dies schmerzlich klar, und der Rückgang der Aktie um fast 50 % in diesem Jahr spiegelt die Skepsis des Marktes darüber wider, ob sich der Übergang auszahlen wird, bevor die Kosten die Bilanz überfordern.

Was das für Anleger bedeutet

Für alle, die WIX-Aktien besitzen oder den SaaS-Sektor allgemein beobachten, ist dies eine Fallstudie über die tatsächlichen Kosten eines KI-Pivots. Die Entlassungen dürften die Betriebskosten in den nächsten Quartalen deutlich senken. Aber Kostensenkungen allein lösen kein Wachstumsproblem, und Wix benötigt seine KI-Produkte, um tatsächlich neue Einnahmen und Benutzerakquise zu erzielen, um die strategische Wette zu rechtfertigen.

Wix gibt damit praktisch zu, dass KI einen erheblichen Teil seiner menschlichen Arbeitskräfte überflüssig gemacht hat. Für Anleger ist die Mitarbeiterzahl nicht die wichtigste Kennzahl, die es im Auge zu behalten gilt. Es geht darum, ob die KI-Produkte von Wix kostenlose Benutzer in zahlende Abonnenten umwandeln können, und zwar zu einem Preis, der den Umsatzdruck ausgleicht, der die Aktie überhaupt in den Keller getrieben hat.