Die Aktie von Wix (WIX) stürzt um 50 % ab, da das Unternehmen eine massive Entlassung von 1.000 Mitarbeitern ankündigt

Inhaltsverzeichnis Wix.com gab im ersten Quartal ein Defizit von 57,5 ​​Millionen US-Dollar bekannt, was eine dramatische Trendwende nach mehreren aufeinanderfolgenden Gewinnperioden darstellt. Während der Umsatz um 14 % auf 541 Millionen US-Dollar stieg, stiegen die Betriebsausgaben um 50 % auf 423 Millionen US-Dollar. Der operative Cashflow ging um 21 % auf 112 Millionen US-Dollar zurück. Wix.com Ltd., WIX-Aktien sind seit Jahresbeginn um fast 50 % gefallen. Nach der vierteljährlichen Ankündigung der letzten Woche stürzte die Aktie während einer einzigen Handelssitzung um ein weiteres Drittel ab. Der Personalabbau steht nun unmittelbar bevor. Wix bereitet den Abbau von etwa 1.000 Stellen vor – etwa 20 % seiner 5.277 Mitarbeiter. Über 60 % der Mitarbeiter sind in Israel ansässig. Als Katalysator für die Neuorganisation nannte das Management künstliche Intelligenz. Da KI-Tools zunehmend Entwicklungs- und Designfunktionen übernehmen, werden zahlreiche Positionen obsolet. Anfang dieses Jahres ordnete die Führung eine vollständige Richtlinie zur Rückkehr ins Amt an, was bei den Mitarbeitern auf erheblichen Widerstand stieß. Im ersten Quartal verringerte sich die Mitarbeiterzahl lediglich um 63 Personen. Die bevorstehenden Kürzungen stellen eine wesentlich aggressivere Anpassung dar. Ein wesentlicher Teil der aktuellen Expansionsgeschichte von Wix dreht sich um Base44, die Vibe-Coding-Lösung, die für 80 Millionen US-Dollar erworben wurde. Die von Maor Shlomo entwickelte Plattform ermöglicht es Benutzern, Anwendungen durch Anweisungen in natürlicher Sprache zu entwickeln. Der jährliche wiederkehrende Umsatz von Base44 erreichte bis Mai 150 Millionen US-Dollar und übertraf damit die internen Prognosen. Diese Erweiterung hat jedoch erhebliche finanzielle Auswirkungen. Aggressive Marketinginvestitionen, steigende Rechenkosten und laufende akquisitionsbedingte Vergütungen für Shlomo setzen die Rentabilität unter Druck. Wix entschädigte Shlomo allein im ersten Quartal 38 Millionen US-Dollar, weitere Zahlungen werden später in diesem Jahr erwartet. Das Unternehmen sendete zwei Super-Bowl-Werbespots – einen für Wix und einen für Base44 – was die Marketingausgaben weiter in die Höhe trieb. Wix entwickelt gleichzeitig ein proprietäres KI-Modell, um Harmony, seine Website-Erstellungsplattform mit künstlicher Intelligenz, voranzutreiben. CEO Avishai Abrahami gibt an, dass dadurch letztendlich die Präzision verbessert und die Inferenzkosten gesenkt werden, obwohl dies derzeit eine weitere bedeutende Kostenstelle darstellt. Im März startete Wix ein Aktienrückkaufprogramm in Höhe von 1,6 Milliarden US-Dollar, wodurch fast alle Bargeldbestände aufgebraucht wurden und auf 900 Millionen US-Dollar sanken. Die Strategie zielte darauf ab, den Aktionären die Überzeugung des Managements zu demonstrieren. Der Aufwand ist gescheitert. Die Kurse sinken weiter, da weit verbreitete Bedenken bestehen, dass das Kerngeschäft der Website-Entwicklung vor der Überalterung steht, da künstliche Intelligenz es praktisch jedem ermöglicht, Websites für minimale monatliche Gebühren zu erstellen. Die Besorgnis der Anleger gegenüber Softwareunternehmen hat allgemein zugenommen. Obwohl Wix nicht wie ein herkömmliches SaaS-Unternehmen funktioniert, wurde es von der negativen Marktstimmung erfasst. Der Anteil der Betriebskosten am Umsatz stieg von 21 % im ersten Quartal 2025 auf 35 % im ersten Quartal 2026 – eine Entwicklung, die die Anleger alarmiert hat. Die Marktkapitalisierung von Wix liegt derzeit bei rund 2 Milliarden US-Dollar. Nach Angaben des Unternehmens erreichte der ARR von Base44 im Mai 2026 150 Millionen US-Dollar.