Bank of America reafirma su postura alcista sobre el gigante del comercio electrónico después del lanzamiento minorista del asistente virtual

Amazon (AMZN) ha subido aproximadamente un 16,31% en 2025 hasta el 22 de mayo, superando significativamente el avance del 8,92% del SPY durante el mismo período de tiempo. Amazon.com, Inc., AMZN Justin Post, analista de Bank of America, reafirmó su recomendación de Compra de acciones de Amazon y fijó un precio objetivo de 310 dólares. Su metodología de valoración emplea un enfoque de suma de partes: AWS valoró 9 veces los ingresos proyectados para 2027, las operaciones minoristas directas en 1,0 veces, el negocio de mercado en 2,5 veces y la división de publicidad en 5,0 veces. La evaluación actualizada del analista siguió a la introducción de Amazon el 13 de mayo de su plataforma Alexa for Shopping. La plataforma representa una fusión de las tecnologías Rufus y Alexa+. Rufus, que debutó en febrero de 2024, funciona como un compañero de compras con inteligencia artificial impulsado por la extensa base de datos de productos, reseñas de usuarios e información de Internet de Amazon. Amazon informó que más de 300 millones de usuarios interactuaron con Rufus a lo largo de 2025. Los compradores que utilizan Rufus demuestran una tasa de finalización de compras un 60% más alta, según los datos que Amazon reveló en noviembre de 2025. Alexa for Shopping mejora esta base al incorporar las capacidades de personalización de Alexa+. La tecnología funciona sin problemas en la aplicación móvil, el sitio de escritorio y el hardware Echo Show de Amazon, admitiendo comandos de voz, interacción táctil o métodos de entrada combinados. La publicación destacó un ciclo que se refuerza a sí mismo: la personalización mejorada aumenta las tasas de conversión, lo que aumenta la participación del usuario y refina aún más las capacidades de personalización. Enfatizó que solo Rufus generó aproximadamente $12 mil millones en GMV adicional anualizado durante el cuarto trimestre de 2025. Las proyecciones de Post sugieren que Alexa for Shopping podría producir $215 mil millones en GMV incremental para 2035, lo que se traduciría en aproximadamente $20 mil millones en ganancias minoristas adicionales. Post también destacó la aceleración del crecimiento en AWS. Anticipa un fortalecimiento de la demanda relacionada con la IA, con la división de la nube preparada para beneficiarse de mejores métricas de rentabilidad y una cartera de contratos en expansión. Una observación digna de mención: Amazon mantuvo sin cambios su pronóstico anual de gastos de capital. Post interpreta esto como alentador, indicando que las recientes asociaciones de IA con Anthropic y OpenAI probablemente ya estén incorporadas en las proyecciones de gasto actuales. Identificó el próximo evento Prime Day de junio como un potencial impulsor a corto plazo para el negocio minorista. BofA identificó varios desafíos potenciales. Estos abarcan la intensificación de la competencia de los comerciantes tradicionales y regionales, la posible erosión de la participación en el mercado de la nube frente a rivales que implementan capacidades sofisticadas de inteligencia artificial y requisitos sustanciales de infraestructura de AWS que podrían comprimir los márgenes de ganancias. El análisis también reconoció la tendencia histórica de Amazon hacia una volatilidad significativa en los precios de las acciones. En todo Wall Street, el sentimiento de los analistas es casi universal. Entre los 46 analistas que monitorean AMZN rastreados por TipRanks, 45 le asignan una calificación de Compra. Sólo un analista mantiene una posición de Mantener. El precio objetivo de consenso se sitúa en 319 dólares, lo que sugiere un potencial de apreciación de aproximadamente el 19% con respecto a los niveles actuales. El objetivo de Post de 310 dólares está ligeramente por debajo del consenso de Street, aunque su tesis de inversión se alinea con el sentimiento alcista predominante: la expansión de AWS está recuperando impulso, las capacidades de inteligencia artificial están mejorando la experiencia de compra y Amazon está ejecutando esta estrategia sin un despliegue excesivo de capital.