Coinbase sufre una fuga de cerebros mientras un talento clave en marketing pasa al gigante de la IA
No sorprende que en este momento haya un giro general de blockchain a inteligencia artificial.
Cada semana aparece otro informe de una empresa o persona que abandona por completo la industria de las criptomonedas o agrega inteligencia artificial a sus carteras. Los mineros de Bitcoin se están alejando de la minería para centrarse cada vez más en la infraestructura de inteligencia artificial y las empresas de capital de riesgo están financiando empresas de inteligencia artificial en lugar de empresas de cifrado.
Pero es inusual que los miembros líderes de un mismo equipo dejen una empresa y salten a otra que se encuentra más adelante. Eso es exactamente lo que parece haberle sucedido al equipo senior de marketing del intercambio de criptomonedas Coinbase (COIN), que, en el transcurso de aproximadamente un año, aterrizó en OpenAI, con sede en San Francisco, el fabricante de ChatGPT. Coinbase mantiene una oficina de 150.000 pies cuadrados en la ciudad.
Vale la pena señalar que Coinbase emplea una gran cantidad de personal de marketing y seis, aunque en puestos bastante altos, constituyen solo una pequeña parte de todo el equipo.
La migración del talento de marketing comenzó con Sarah Russell, quien se unió a OpenAI como vicepresidenta de operaciones y marketing integrado en noviembre de 2024. Había pasado un año y tres meses como directora senior de marketing integrado en Coinbase, puesto que dejó en enero de 2023. Vale la pena señalar que al principio de su carrera, trabajó en la sede de Facebook (ahora Meta) en Menlo Park.
Un mes después, Kate Rouch se convirtió en directora de marketing de OpenAI. Inmediatamente antes de eso, pasó tres años y medio en el mismo puesto en Coinbase. Antes de eso, pasó más de 11 años como directora global de marketing de marca y producto en Meta.
A Rouch le siguió Elke Karstens, quien se unió a OpenAI como jefa de marketing internacional en marzo de 2025, aunque no se movió directamente. Karstens pasó tres meses en una startup de tecnología de pago con sede en Londres llamada Finom. Karstens también pasó más de 10 años en Meta desempeñando diversos puestos de marketing.
En septiembre siguiente se produjeron otras dos transiciones: Kaitlin Gianetti se convirtió en jefa de gestión de marketing integrado en OpenAI un mes después de dejar Coinbase, y Amy (Good) Robbins se unió como líder de conocimientos de marca directamente después de dejar Coinbase. Gianetti había pasado poco más de cuatro años como director de marketing integrado en Coinbase. Antes de eso, también trabajó como ejecutiva de marketing de marca en Meta. Robbins pasó tres años y medio como director senior de conocimientos en Coinbase.
Más recientemente, Nina Mogavero se unió a OpenAI en diciembre de 2025 para trabajar en estrategia y operaciones de marketing, un mes después de dejar Coinbase, donde pasó tres años en marketing y estrategia.
Una persona familiarizada con la situación dijo que el éxodo no fue una coincidencia. La persona describió a Rouch como el "nexo" cuando se trata de atraer a antiguos colegas de Coinbase para que pasen a OpenAI.
"Para ser justos, ella contrató a muchos de ellos o los trajo de Facebook", dijeron. Kate Rouch no respondió a una solicitud de comentarios.
Un portavoz de Coinbase desestimó las salidas. "El equipo de marketing de Coinbase está formado por más de 150 personas y, aunque algunas personas se fueron para unirse a OpenAI el año pasado, y les deseamos lo mejor, caracterizar esto como cualquier otra cosa que no sean movimientos normales de personas sería incorrecto", dijo el portavoz por correo electrónico.
OpenAI no respondió a las solicitudes de comentarios.
El marketing no es el único departamento que considera que la IA es más atractiva que las criptomonedas. A principios de este mes, Tom Duff Gordon, ex vicepresidente de política internacional de Coinbase, dejó la empresa para convertirse en jefe de política de EMEA de OpenAI.
Otros ex alumnos de Coinbase que se dirigieron a OpenAI incluyen
Yi X, que se unió a la firma de IA como gerente de producto en abril de 2025
La jefa de diseño de la plataforma comercial descentralizada Base, Alexandra Fitzroy, dejó Coinbase en octubre de 2025 después de poco más de cinco años.
Abe Sprague dejó Coinbase en septiembre de 2024 para convertirse en miembro del equipo de ciencia de datos de OpenAI.
OpenAI no es la única tienda de aprendizaje automático que se ha ganado el talento de marketing de Coinbase. A principios de este mes, Sarah Wolf, líder de marketing detrás de la red Base Layer-2 de Coinbase, se fue después de casi cinco años en el intercambio para dirigir el marketing de inicio en el laboratorio de inteligencia artificial Anthropic.