AP juste des frères crypto robustes avec une collaboration Swatch

Pendant des années, les montres Audemars Piguet (AP) ont été considérées comme une marque de réussite pour un certain type de crypto-frère. Ce week-end, l’horloger a annoncé sa collaboration avec Swatch, un horloger débutant.

La collaboration « Royal Pop » a, aux yeux des investisseurs en crypto qui ont acheté la marque ostensiblement exclusive d’AP, détruit sa réputation de signal de richesse pour les frères crypto qui ont réussi.

En effet, Protos s'est entretenu avec deux revendeurs de montres qui affirment que les plaintes des propriétaires d'AP « pleuvent ».

La montre AP qui a inspiré le prochain design Swatch, la Royal Oak d'AP, s'est vendue depuis longtemps au nord de 30 000 $. Des modèles de Royal Oak plus rares, comme le 15202ST, se sont même revendus à six chiffres.

Au grand désarroi des collectionneurs qui pensaient qu’AP protégerait sa marque, les deux sociétés ont qualifié le partenariat de « collaboration perturbatrice qui fusionne une audace joyeuse ».

Traduit dans le jargon cryptographique, c’était un tirage au sort.

Dévastation du statut social

Crypto Twitter a immédiatement compris le cadrage. "Imaginez posséder une Royal Oak et un mec dans une Swatch vous vient comme hé mec, belle montre, j'en ai une aussi 10/10 pour les influenceurs crypto, encore une fois lmao."

Un autre commentateur a écrit ce que d'autres pensaient : "Les frères crypto peuvent enfin obtenir leur AP. Même ceux qui ont fait un aller-retour sur tout leur port ou sont en baisse de 96,69 %. Bravo à Swatch."

Un vétéran de NFT avec plus de 277 000 abonnés a ri : « J'ai hâte d'acheter mon échantillon de chêne royal noir x pour pouvoir agir comme un enfant cool lors de mon prochain événement crypto. »

La collaboration Swatch d'AP, annoncée ce week-end, sortira le samedi 16 mai. En plastique. Pour environ 500$.

Abattre le Royal Oak

Les montres AP haut de gamme comme Royal Oak ont attiré l’attention d’influenceurs crypto nouvellement enrichis. Leurs montres étaient rares, avaient un cachet culturel et un classement qui ne faisait qu'augmenter.

De 2019 au début de 2022, les prix AP ont été tracés comme un coureur de crypto.

Le Royal Oak 15202ST Jumbo coûtait en moyenne environ 21 800 $ sur le marché secondaire en 2016, selon les données du concessionnaire. En 2021, il s’élevait en moyenne à 69 000 $. En 2022, il culminait à près de 106 000 $.

Cette décision a suivi le marché haussier de la cryptographie, qui a culminé en novembre 2021, avant de perdre les deux tiers de sa valeur en 12 mois.

Même avant la déception de cette semaine, les données des concessionnaires montraient que les montres AP 15202ST changeaient de mains environ un tiers de moins que leur pic de 2022.

Le consensus a organisé une fête au club où Zach Witkoff a été arrêté

Même avant la collaboration avec Swatch, AP avait réalisé cette année la pire performance parmi ses trois grands pairs suisses sur le marché secondaire.

Les reventes d'AP ont eu du mal à rester en hausse de seulement 3,4% selon les données de SwissWatchExpo et Le Watch Buyers citées par Borro. En revanche, Patek Philippe a gagné 16% et Rolex a ajouté 8%.