L’adoption de la technologie blockchain change la donne pour la gestion des droits d’auteur et des droits numériques à Hollywood et au-delà.
Onchain IP transforme des droits statiques et illiquides en actifs transparents et négociables, permettant à des jeux comme My Pet Hooligan de transformer les fans de consommateurs passifs en véritables acteurs économiques.
L’industrie du divertissement a longtemps traité la propriété intellectuelle comme le propriétaire paranoïaque d’un tableau rare, enfermé dans un coffre-fort privé. Il est extrêmement précieux, mais statique, illiquide et accessible uniquement à celui qui en détient la clé.
Le cadre traditionnel d’enregistrement de la propriété intellectuelle, comme les franchises de films, les chansons et les jeux vidéo, est brisé, en particulier dans un monde où pratiquement tous les divertissements sont passés au numérique. Pourtant, l’infrastructure juridique sous-jacente qui enregistre la propriété reste coincée dans le XXe siècle.
Les problèmes avec la propriété intellectuelle
Les problèmes structurels de la propriété intellectuelle traditionnelle commencent par l’inaccessibilité. L’accès aux investissements de grande valeur en matière de propriété intellectuelle est généralement limité à un petit cercle d’institutions qui peuvent se permettre d’engager des avocats pour effectuer des recherches dans les registres, négocier des licences et structurer les ventes, excluant de fait les personnes qui apprécient le plus la propriété intellectuelle – les fans et les créateurs qui génèrent sa valeur et stimulent sa croissance.
Prenez la franchise de films Star Wars. Obtenir une licence pour représenter un personnage comme Chewbacca coûte extrêmement cher, mais cette image ne vaudrait rien sans le public fidèle et fanatique du film qui le maintenait pertinent au fil des décennies.
La propriété intellectuelle du divertissement est également extrêmement illiquide. Les marques et droits similaires sont des actifs « groupés » difficiles à évaluer et encore plus difficiles à vendre, avec des transactions qui peuvent prendre des semaines, voire des mois, pour être conclues. Le modèle souffre également d’un faible alignement, car les marques récompensent rarement les communautés pour leur rôle dans la réussite d’une propriété ; les joueurs les plus dévoués d’un jeu vidéo, par exemple, ne gagnent rien de sa diffusion mondiale, si ce n’est le privilège de continuer à jouer et à payer dans un système fermé.
La blockchain offre une meilleure solution
Mettre l'IP en chaîne est la mise à niveau évidente. Au lieu d’être enfermés dans un coffre-fort, les droits peuvent vivre dans un marché mondial transparent, liquide, où le succès et la valeur sont mesurés par un engagement réel plutôt que par une comptabilité interne opaque.
L’IP en chaîne permet une propriété immuable et vérifiable. Si quelqu'un détient un $NFT accordant des droits définis sur un élément de propriété intellectuelle, personne ne peut tranquillement retirer ces droits, et n'importe qui peut vérifier qui possède quoi, voir quels revenus cela génère et soumissionner pour l'acquérir ou l'autoriser via des mécanismes ouverts et décentralisés. Étant donné que ces droits se trouvent sur une infrastructure programmable, ils peuvent être échangés en temps réel, répartis entre plusieurs parties ou intégrés dans de nouveaux produits financiers et créatifs.
La preuve que ce modèle fonctionne est déjà là dans des projets comme My Pet Hooligan d'AMGI Studios, un jeu blockchain construit autour de 8 888 personnages 3D uniques qui vivent sous forme de NFT sur Ethereum. AMGI a transformé des dizaines de personnages, d'armes et d'accessoires en actifs appartenant aux joueurs, dépassant ainsi le modèle dominant de jeu gratuit dans lequel les utilisateurs louent des « skins » à partir d'un serveur fermé.
L’approche d’AMGI transforme efficacement sa propriété intellectuelle My Pet Hooligan en un nouveau type d’actif du monde réel. Si le jeu devient viral et que davantage de personnes commencent à jouer, la demande pour ces NFT devrait augmenter, récompensant les premiers utilisateurs qui ont pris le risque de soutenir l'écosystème avant qu'il ne devienne courant. Les actifs offrent une utilité dans le jeu, et leur rareté et leur attrait sont visibles sur la chaîne à travers les mesures de prix, de volume et d'engagement sur les marchés et les tableaux de bord d'analyse.
Musique, cinéma et au-delà
La même logique s’étend bien au-delà du jeu. Les musiciens peuvent contourner les labels traditionnels en émettant des NFT ou des jetons qui codent les droits de redevance, appliquer la répartition des revenus via des contrats intelligents et permettre aux fans d'acheter directement les futurs revenus de streaming. Les cinéastes indépendants peuvent vendre des jetons qui donnent droit à leurs supporters à une part des revenus du box-office, du streaming et des licences, transformant ainsi leurs communautés en financiers et en évangélistes.
De tels systèmes créent une toute nouvelle classe d'actifs où la découvrabilité devient méritocratique et où la valeur est plus facile à évaluer simplement en examinant l'engagement en chaîne et les flux de trésorerie. Par rapport au régime actuel de boîte noire en matière de propriété intellectuelle, la propriété intellectuelle en chaîne est plus ouverte, transparente et accessible à toute personne disposant d’une connexion Internet et d’un portefeuille.
Pour le divertissement, cette logique est difficile à ignorer. La propriété intellectuelle basée sur la blockchain protège les créateurs, responsabilise les consommateurs et fournit un cadre de participation standardisé, transformant le public de consommateurs passifs en parties prenantes actives. À mesure que l’adoption se développe, il faut s’attendre à ce que les murs des empires médiatiques d’aujourd’hui s’érodent, remplacés par des écosystèmes ouverts où chaque personnage de chanson, de film et de jeu vidéo a une chance de trouver son marché.