Une technologie d'IA révolutionnaire sur le point de perturber la domination de la publicité en ligne

Erik Reppel, responsable de l'ingénierie chez Coinbase, a donné un aperçu de la façon dont l'intelligence artificielle pourrait remodeler l'économie d'Internet, affirmant que les agents d'IA pourraient forcer l'abandon du modèle commercial du Web axé sur la publicité.

S'exprimant sur scène au Consensus Miami 2026, Reppel, fondateur du protocole de paiement x402 et responsable de l'ingénierie chez Coinbase Developer Platform, a déclaré qu'Internet était à l'origine construit autour des humains interagissant avec les sites Web, et non des logiciels interagissant avec les logiciels.

"Internet a été conçu pour que les humains puissent l'utiliser", a déclaré Reppel. « Nous vivons désormais dans un monde où les humains et les ordinateurs fonctionnent et où les ordinateurs font fonctionner les ordinateurs. »

L’économie du Web d’aujourd’hui dépend fortement des revenus publicitaires générés lorsque des humains visitent des sites Web et regardent des publicités, selon Reppel. Mais les agents de l’IA, dit-il, contournent complètement ce système.

"Les agents ne voient pas ces publicités. Ils les ignorent simplement complètement", a-t-il déclaré.

Cette dynamique pourrait pousser Internet vers de nouveaux modèles de monétisation construits autour des paiements numériques natifs, en particulier des micropaiements alimentés par des pièces stables.

"Si un humain visite un site Web, montrez-lui une publicité. Si un agent visite un site Web, facturez-lui cinq cents", a déclaré Reppel.

Il a conçu x402, un protocole de paiement ouvert construit autour du code d'état HTTP 402 « Paiement requis », inutilisé depuis longtemps, comme une infrastructure pour cet avenir. Le protocole est conçu pour permettre aux agents d'IA d'effectuer des paiements automatiques pour les API, le contenu et les services numériques à l'aide de rails cryptographiques.

Reppel a déclaré que l’essor des systèmes d’IA autonomes, ou ce qu’il appelle « l’économie agentique », pourrait créer un nouveau marché massif pour les paiements natifs sur Internet. Il a cité des estimations selon lesquelles le secteur pourrait atteindre entre 3 000 et 5 000 milliards de dollars d’ici quatre ans.

Les commentaires reflètent un effort plus large au sein de l’industrie de la cryptographie pour positionner les pièces stables et les paiements basés sur la blockchain en tant qu’infrastructure fondamentale pour le commerce piloté par l’IA.

« Les agents sont véritablement le navigateur du futur », a-t-il déclaré.

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