X lance une refonte majeure de ses publicités alors que les ambitions de toutes les applications se développent
X déploie la refonte la plus ambitieuse de sa plate-forme publicitaire au cours des 20 ans d’histoire de l’entreprise, en reconstruisant entièrement son gestionnaire de publicités alors qu’Elon Musk approfondit la plate-forme dans les paiements, la publicité et l’IA.
La reconstruction de la plateforme publicitaire a été annoncée plus tôt dans la journée, avec un déploiement progressif commençant ce mois-ci, selon un article sur X.
La refonte s'articule autour de trois piliers : la simplicité, le contrôle des annonceurs et les performances basées sur l'IA. X a déclaré que le nouveau système utilise des modèles modernes de récupération et de classement pour comprendre le comportement des utilisateurs en temps réel, améliorant ainsi la pertinence des annonces, le ciblage, l'engagement et le retour sur investissement.
La reconstruction donne à X une base de technologie publicitaire plus solide alors que la plate-forme tente de retrouver l’élan des annonceurs après des années de turbulences sous la propriété de Musk.
X devait enregistrer sa première croissance annuelle des revenus publicitaires depuis le rachat de Musk en 2022 l’année dernière, bien que les revenus restent inférieurs à leur pic d’avant l’acquisition. Les outils publicitaires de X ont également longtemps été considérés comme plus faibles que les plateformes concurrentes, ce qui fait de la refonte une réinitialisation nécessaire depuis longtemps.
La nouvelle pile publicitaire est également directement liée à l’intégration plus étroite de X avec xAI. Monique Pintarelli, responsable de la publicité mondiale chez xAI, a déclaré que la reconstruction est conçue pour permettre des mises à jour plus rapides des produits et un flux régulier de nouvelles fonctionnalités pour les annonceurs.
Le timing est également important car X agit sur plusieurs fronts à la fois. Musk a déclaré en mars que X Money, le système de paiement numérique de la plateforme, serait accessible au public en avril, tandis que Reuters avait précédemment rapporté que X s'était associé à Visa pour prendre en charge le financement par portefeuille, les paiements peer-to-peer et les transferts vers des comptes bancaires.
Ensemble, la reconstruction de la publicité, le déploiement de X Money et l’intégration de xAI montrent que X progresse vers la stratégie d’applications globales de Musk.