AI سلوپ نے تلاش کا مسئلہ پیدا کر دیا ہے کرپٹو کمپنیاں نظر انداز نہیں کر سکتیں۔

AI سے تیار کردہ مواد کمپنیوں کے لیے ایک آسان جیت کی طرح لگتا ہے، خاص طور پر جب یہ وعدہ اندرونی طور پر فروخت کرنے کے لیے کافی آسان ہو: مزید کریپٹو مواد شائع کریں، زیادہ مطلوبہ الفاظ کا احاطہ کریں، کم وسائل خرچ کریں، اور راستے میں مزید آرگینک ٹریفک حاصل کریں۔

کاغذ پر، یہ لاگت سے موثر لگ سکتا ہے، اور بعض صورتوں میں، AI تحقیق، ساخت اور ابتدائی مسودے میں بالکل مدد کر سکتا ہے۔ لیکن ایک بار جب یہ منطق باریک اور دہرائے جانے والے صفحات کی بڑی مقدار کو باہر نکالنے میں بدل جاتی ہے، تو پوری حکمت عملی اپنے خلاف کام کرنا شروع کر دیتی ہے، اور کرپٹو اسپیس میں، یہ اس سے بڑا مسئلہ بن سکتا ہے جتنا کہ کچھ کمپنیاں تسلیم کرنے کو تیار نظر آتی ہیں۔

وجہ کافی سیدھی ہے: ایک کمپنی سوچ سکتی ہے کہ وہ اپنی تلاش کی مرئیت کو بہتر بنا رہی ہے، لیکن اگر اس کے شائع کردہ صفحات عام فلف ٹکڑوں کی طرح محسوس کرتے ہیں، تو مواد قارئین کو مطلع کرنے کی سنجیدہ کوشش کی طرح نظر آنا بند ہو جاتا ہے اور تلاش کے نتائج پر قبضہ کرنے کی ایک سستی کوشش کی طرح نظر آنے لگتا ہے۔

یہ سب سے پہلے ان صفحات کو بنانے کے مقصد کو شکست دیتا ہے، کیونکہ کوئی مقصد حاصل نہیں کیا جا رہا ہے؛ ایسا لگتا ہے کہ آپ صرف اپنی ویب سائٹ پر مواد پھینک رہے ہیں، بغیر کسی حکمت عملی اور سوچ کے جو آپ کو نتائج حاصل کرے گی۔

اگر قارئین کو آپ پر بھروسہ نہیں ہے، تو وہ کیسے تبدیل کریں گے یا کوئی کارروائی کریں گے؟ اور اگر آپ کے صفحات درجہ بندی میں نیچے گرنے لگیں، تو آپ کا پلیٹ فارم، تبادلہ یا ڈیپ کیسے دریافت کیا جائے گا؟

جب AI Slop اسکیلڈ مواد کے غلط استعمال میں بدل جاتا ہے۔

چھوٹے مواد کے غلط استعمال کے بارے میں گوگل کی پالیسی بالکل واضح ہے: مسئلہ بہت سارے ویب صفحات کو تخلیق اور شائع کرنا ہے بنیادی طور پر تلاش کی درجہ بندی میں ہیرا پھیری کرنے کے لیے جبکہ صارفین کو اس کے بدلے میں بہت کم قیمت نہیں ملتی، اور یہ معیار لاگو ہوتا ہے اس سے قطع نظر کہ یہ کیسے بنایا گیا ہے۔

یہ بات زور دینے کے قابل ہے، کیونکہ بہت سے لوگ اب بھی اس طرح بات کرتے ہیں جیسے اصل مسئلہ ٹول ہے، جب گوگل اصل میں اس بات پر توجہ مرکوز کرتا ہے کہ مواد کیسے تیار ہوتا ہے اور اسے پہلی جگہ کیوں شائع کیا جاتا ہے۔

لہٰذا جب کوئی سائٹ صرف مزید تلاش کی نمائش حاصل کرنے کے لیے غیر حقیقی، کم قیمت والے صفحات کی بڑی تعداد کو باہر نکالنا شروع کر دیتی ہے، تو یہ سیدھے اس قسم کے علاقے کی طرف بڑھ رہی ہے جس کے بارے میں گوگل کہتا ہے کہ اس کی درجہ بندی کم ہو سکتی ہے یا تلاش کے نتائج سے بھی ہٹا دی جا سکتی ہے۔

اور یہ وہ جگہ ہے جہاں کچھ کرپٹو کمپنیوں کو اپنے ساتھ زیادہ ایماندار ہونا چاہئے۔ اگر AI کا استعمال ایک حقیقی ادارتی عمل کو سپورٹ کرنے کے لیے کیا جا رہا ہے، جہاں ایک مصنف یا ایڈیٹر حقائق کو چیک کرتا ہے، سیاق و سباق کا اضافہ کرتا ہے، دلیل کو تیز کرتا ہے اور اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ تیار شدہ ٹکڑا واقعی قاری کی مدد کرتا ہے، تو یہ ایک چیز ہے۔

گوگل کی اپنی رہنمائی کہتی ہے کہ تخلیقی AI تحقیق اور ساخت کے لیے مفید ہو سکتا ہے، اور یہ بات چیت کا حصہ بننے کا مستحق ہے۔ لیکن جب کوئی کمپنی مکمل طور پر تخلیق شدہ مضامین کو بہت کم یا بغیر ادارتی جائزے کے شائع کرنا شروع کر دیتی ہے کیونکہ وہ کم قیمت پر مزید سوالات کے لیے درجہ بندی کرنا چاہتی ہے، تو یہ اس قسم کے سکیل آؤٹ پٹ کے بہت قریب ہو رہی ہے جس کے بارے میں گوگل انتباہ کر رہا ہے۔

تحریری عمل میں مدد کے لیے AI کے استعمال اور پیمانے پر مواد کو باہر نکالنے کے لیے استعمال کرنے میں بھی ایک حقیقی فرق ہے۔ کچھ پبلشرز تحقیق، ذہن سازی، یا خاکہ نگاری کے لیے AI کا استعمال کرتے ہیں، اور پھر اس مضمون کو ایک حقیقی مصنف یا ایڈیٹر کے پاس بھیجتے ہیں جو حقائق کی جانچ کرتا ہے، منفرد رپورٹنگ کرتا ہے، دلیل کو تیز کرتا ہے، اور اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ مضمون میں حقیقت میں کچھ کہنے کے لائق ہے۔

یہ وہی پرانی SEO پلے بک ہے… ایک تیز مشین کے ساتھ

اس نقطہ نظر سے، AI سلوپ واقعی وہی پرانی ماس پیج SEO پلے بک ہے، جس کے پیچھے ایک تیز مشین ہے اور کمزور مواد تیار کرنے کے لیے بہت کم لاگت ہے۔

یہ ایک وجہ ہے کہ یہ بدتر ہوتا جارہا ہے۔ ایک بار جب مزید صفحات کی اشاعت سستی اور آسان محسوس ہونے لگتی ہے، تو یہ پوچھنا بند کرنے کے بجائے مشین کو کھانا کھلانا بہت آسان ہو جاتا ہے کہ اصل میں اشاعت کے لائق کیا ہے۔ اور گوگل کے مارچ 2026 کے اسپام اپ ڈیٹ کو تمام زبانوں میں حال ہی میں رول آؤٹ کرنے کے ساتھ، یہ واضح ہے کہ کمپنی اب بھی اس بات پر کام کر رہی ہے کہ وہ کس طرح ویب اسپام کو بڑے پیمانے پر ہینڈل کرتی ہے۔

اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ ہر کمزور مضمون کو فوری طور پر نشانہ بنایا جاتا ہے، لیکن یہ ظاہر کرتا ہے کہ گوگل اب بھی اس بات کو بہتر بنا رہا ہے کہ وہ کس طرح سپیمی رویے کا پتہ لگاتا اور ہینڈل کرتا ہے۔

کچھ کرپٹو کمپنیاں پہلے سے ہی AI کا استعمال کر رہی ہیں تاکہ صفحات کی بڑی تعداد شائع کی جا سکے جس کا مقصد بنیادی طور پر سرچ ٹریفک کو کھینچنا ہے۔

بعض اوقات یہ مسابقتی اصطلاحات اور مقام پر مبنی مطلوبہ الفاظ کے ارد گرد بنائے گئے موازنہ صفحات کی شکل اختیار کرتا ہے۔ دوسری صورتوں میں، یہ ٹوکن صفحات، والیٹ گائیڈز، ایئر ڈراپ وضاحت کنندگان، تبادلے کے جائزوں، تعلیمی مواد، یا سروس کے صفحات میں ظاہر ہوتا ہے جو ایسا لگتا ہے کہ انہیں کوئی حقیقی قدر فراہم کیے بغیر کلکس حاصل کرنے کے لیے بنایا گیا ہے۔

جب آپ قریب سے دیکھتے ہیں کہ وہ صفحات کیسے بنتے ہیں، اور وہ واقعی قارئین کے لیے کتنا کم کرتے ہیں، تو اس میں شامل تلاش کے خطرے کو سمجھنا بہت آسان ہو جاتا ہے۔

Google کے پیمانے پر مواد کے غلط استعمال کے رہنما خطوط کے تحت، اس قسم کے کم قیمت والے مواد پر انحصار کرنے والی کرپٹو کمپنیوں کو اس بارے میں احتیاط سے سوچنا چاہیے کہ آیا وہ صفحات بالکل بھی تلاش میں ہیں۔ بہت سے معاملات میں، انہیں "noindex" پر سیٹ کرنا زیادہ محفوظ اقدام ہو سکتا ہے۔

لہذا، بڑے پیمانے پر AI آؤٹ پٹ کو مارکیٹنگ شارٹ کٹ کی طرح علاج کرنے والی کرپٹو کمپنیاں ایک ایسے ماحول میں ایک حقیقی جوا کھیل رہی ہیں جہاں Google سادہ نظر میں نفاذ کو اپ ڈیٹ کرتا رہتا ہے۔

AI استعمال کرنے کا ایک بہتر طریقہ ہے۔

اشاعت میں AI کو استعمال کرنے کا ایک زبردست طریقہ ابھی بھی موجود ہے، اور اس کی شروعات اسے رکھنے سے ہوتی ہے۔