ملک بھر میں آٹوموٹو مارکیٹ کو فروغ ملتا ہے کیونکہ ریٹیل بیہیموت نے پہیوں کے شعبے کو وسعت دی ہے
مندرجات کا جدول جب ایمیزون نے 2024 کے آخر میں اپنا گاڑیوں کی فروخت کا پلیٹ فارم لانچ کیا تو اس میں صرف ایک کار ساز کمپنی تھی۔ آج، پہل ایک جامع آٹوموٹو مارکیٹ پلیس میں تبدیل ہو چکی ہے۔ Amazon.com, Inc., AMZN پچھلے 18 مہینوں میں، Amazon Autos نے Kia، Mazda، Subaru، Chevrolet، اور Jeep کو اپنے ڈیجیٹل شو روم میں خوش آمدید کہا ہے۔ یہ پلیٹ فارم کے صرف Hyundai کے ڈیبیو سے آگے کافی ترقی کی نمائندگی کرتا ہے۔ یہ پروگرام اب 130 سے زیادہ امریکی شہروں میں کام کر رہا ہے۔ Amazon $AMZN نے Chevy, Jeep, Kia, Mazda اور Subaru جیسے برانڈز کی کاروں کو شامل کرنے کے لیے اپنے کاروں کی فروخت کے کاروبار کو بڑھایا ہے - WSJ pic.twitter.com/Yqd4hl2NG6 — Evan (@StockMKTNewz) 13 اپریل 2026 کو خریداری کا عمل اسٹریم لین ماڈل کی پیروی کرتا ہے۔ خریدار ایمیزون کے انٹرفیس کے ذریعے نئی گاڑیاں دریافت کرتے ہیں، ڈیجیٹل طور پر فنانسنگ کا بندوبست کرتے ہیں، اور دستاویزات کی اکثریت کو دور سے مکمل کرتے ہیں۔ گاڑیوں کا حتمی مجموعہ حصہ لینے والے ڈیلرشپ پر ہوتا ہے۔ ڈیلرز فہرست سازی کے اخراجات کا احاطہ کرتے ہیں جبکہ صارفین کو پلیٹ فارم کی کوئی اضافی فیس کا سامنا نہیں کرنا پڑتا۔ ایمیزون کے مطابق، آج تک سینکڑوں ڈیلرشپ اس پروگرام میں شامل ہو چکے ہیں۔ ایمیزون آٹوز کے ڈائریکٹر فان جن نے کہا، "ابتدائی دنوں میں، ہم صارفین اور ڈیلرز کی طرف سے سخت ردعمل دیکھ رہے ہیں۔" نیشنل آٹوموبائل ڈیلرز ایسوسی ایشن کے اعداد و شمار کے مطابق، امریکی نئی گاڑیوں کی فروخت گزشتہ سال تقریباً 1.3 ٹریلین ڈالر تھی۔ یہ شعبہ ڈیجیٹل کامرس میں بامعنی طور پر منتقلی کے لیے ابھی تک حتمی خاطر خواہ خوردہ حصوں میں شامل ہے۔ ایمیزون کا مقصد اس ڈیجیٹل کنیکٹر کے طور پر کام کرنا ہے۔ مارکیٹ پلیس شفاف، مقررہ قیمت کے ماڈلز کا استعمال کرتی ہے - روایتی ڈیلرشپ کی ہیگلنگ کے بالکل برعکس جس کی تحقیق زیادہ تر صارفین کو فعال طور پر ناپسندیدگی سے ظاہر کرتی ہے۔ انڈسٹری پولنگ سے پتہ چلتا ہے کہ خریدار روایتی کاروں کی قیمتوں کے مذاکرات پر دانتوں کے طریقہ کار کو ترجیح دیں گے۔ تاہم، ابتدائی کارکردگی کے میٹرکس مختلف حالتوں کو ظاہر کرتے ہیں۔ کیلیفورنیا میں ساؤتھ بے ہنڈائی، ابتدائی طور پر اپنانے والا، ابتدائی طور پر تقریباً 10 گاڑیاں ماہانہ ایمیزون کے ذریعے منتقل کرتا تھا۔ اس کے بعد سے یہ تعداد کم ہو کر تقریباً پانچ فی ماہ رہ گئی ہے۔ ڈیلرشپ کے جنرل سیلز مینیجر نے چیلنجوں کی طرف اشارہ کیا جس میں کاغذی کارروائی کی غلطیاں اور ذاتی طور پر صارفین کے ساتھ انوینٹری کے انتظام کے تنازعات شامل ہیں۔ دریں اثنا، ایک Glendale، California Kia فرنچائز نے اپنے پہلے چھ ہفتوں کے دوران ایک ہی فروخت — $55,000 Kia Carnival — ریکارڈ کی۔ ڈیلر بہتری کی توقع رکھتا ہے لیکن پلیٹ فارم کے ابتدائی مرحلے کو تسلیم کرتا ہے۔ گاڑیوں کے براہ راست لین دین کے علاوہ، آٹوموٹو کی فروخت اشتہاری چینلز کے ذریعے ایمیزون کے لیے آمدنی کے بڑے مواقع کو کھول سکتی ہے۔ آٹوموٹو مینوفیکچررز کی جانب سے 2025 کے دوران اشتہارات میں 30 بلین ڈالر سے زیادہ کی سرمایہ کاری کرنے کی پیش گوئی کی گئی ہے۔ Amazon کا ایڈورٹائزنگ ڈویژن پہلے ہی تیزی سے پھیلنے والی کاروباری اکائیوں میں شامل ہے۔ آٹوموٹو برانڈز کو اپنے ماحولیاتی نظام کی طرف راغب کرکے، ایمیزون خود کو اس مارکیٹنگ کے اخراجات کے اہم حصوں پر قبضہ کرنے کے لیے پوزیشن میں رکھتا ہے۔ Emarketer کے خوردہ تجزیہ کار، Sky Canaves نے مشاہدہ کیا: "Amazon مشتہرین کے لیے ایک بڑا دباؤ بنا رہا ہے جو عام طور پر Amazon پر اشتہار نہیں دیتے ہیں۔" شیورلیٹ (جنرل موٹرز) اور جیپ (اسٹیلینٹس) سمیت مینوفیکچررز تک پھیلانا ایمیزون کو آٹوموٹو کی فہرست سازی کے قائم کردہ پلیٹ فارمز کے ساتھ براہ راست دشمنی میں رکھتا ہے۔ اس اقدام میں پرائم سبسکرائبرز کو بھی نشانہ بنایا گیا ہے جو پہلے سے ہی ایمیزون کے خریداری کے تجربے کے عادی ہیں۔ توسیع کے اعلان کے بعد AMZN اسٹاک میں صرف 0.05% اضافہ ہوا۔ وال اسٹریٹ حالیہ تین ماہ کی مدت میں جاری کردہ 43 خریدی سفارشات اور تین ہولڈ ریٹنگز کی بنیاد پر ایک مضبوط خرید اتفاق رائے کی درجہ بندی کو برقرار رکھتی ہے۔ اوسط تجزیہ کار قیمت کا ہدف $284.20 فی شیئر ہے۔