随着零售巨头扩大车轮行业，全国汽车市场得到提振

目录 当亚马逊于 2024 年底推出其汽车销售平台时，它只提供一家汽车制造商。如今，该计划已发展成为一个综合性的汽车市场。 Amazon.com, Inc.、AMZN 在过去 18 个月中，亚马逊汽车公司迎来了起亚、马自达、斯巴鲁、雪佛兰和吉普车进入其数字展厅。这代表着该平台在现代汽车首次亮相之后的大幅增长。该计划现已在美国 130 多个城市开展。亚马逊 $AMZN 已扩大其汽车销售业务，纳入雪佛兰、吉普、起亚、马自达和斯巴鲁等品牌的汽车 – 华尔街日报 pic.twitter.com/Yqd4hl2NG6 – Evan (@StockMKTNewz) 2026 年 4 月 13 日 采购流程遵循简化的模式。购物者通过亚马逊的界面探索新车，以数字方式安排融资，并远程完成大部分文档。最终车辆收集发生在参与的经销商处。经销商承担上市费用，而客户无需支付额外的平台费用。据亚马逊称，迄今为止已有数百家经销商加入了该计划。亚马逊汽车总监范进表示：“虽然还处于早期阶段，但我们已经看到客户和经销商的强烈反响。”根据美国汽车经销商协会的数据，去年美国新车销售总额约为 1.3 万亿美元。该行业仍然是尚未有意义地转型为数字商务的最后一个重要零售领域之一。亚马逊的目标是成为数字连接器。该市场采用透明的固定价格模式，这与传统的经销商讨价还价形成鲜明对比，研究显示大多数消费者非常不喜欢传统的经销商讨价还价。行业民意调查显示，与传统的汽车价格谈判相比，买家更喜欢牙科手术。然而，初始性能指标显示出差异。加利福尼亚州的南湾现代公司是早期采用者，最初每月通过亚马逊运送大约 10 辆车。此后，这个数字已下降至每月约五个。该经销商的销售总经理指出了一些挑战，包括文书工作错误以及与现场客户的库存管理冲突。与此同时，加利福尼亚州格伦代尔的起亚特许经营店在开业的前六周内就创下了单笔销售记录——一辆价值 55,000 美元的起亚嘉年华。该经销商预计会有所改善，但也认识到该平台仍处于初级阶段。除了直接车辆交易之外，汽车销售还可以通过广告渠道为亚马逊带来更大的收入机会。预计到 2025 年，汽车制造商将在广告方面投资超过 300 亿美元。亚马逊的广告部门已跻身其扩张最快的业务部门之列。通过吸引汽车品牌加入其生态系统，亚马逊将自己定位为占据营销支出的很大一部分。 Emarketer 零售分析师 Sky Canaves 观察到：“亚马逊正在大力推动那些通常不在亚马逊上做广告的广告商。”向雪佛兰（通用汽车）和吉普（Stellantis）等制造商扩张，使亚马逊与成熟的汽车上市平台直接竞争。此举还针对已经习惯亚马逊购买体验的 Prime 订阅用户。宣布扩张后，AMZN 股价仅上涨 0.05%。基于最近三个月内发布的 43 项买入建议和 3 项持有评级，华尔街维持强烈买入共识评级。分析师平均目标价为每股 284.20 美元。