من المقرر أن تحصل أسهم Meta Platforms (META) على المركز الأول في الإعلان الرقمي بحلول عام 2026
جدول المحتويات تم وضع Meta Platforms للمطالبة بلقب مؤسسة الإعلان الرقمي المهيمنة في العالم في عام 2026، بناءً على توقعات شركة معلومات السوق Emarketer. سيكون هذا الإنجاز بمثابة المرة الأولى التي تتفوق فيها Meta على Google في هذه الساحة التنافسية. يشير تحليل Meta Platforms, Inc.، META Emarketer إلى أن صافي إيرادات الإعلانات العالمية لشركة Meta سيصل إلى 243.46 مليار دولار هذا العام. وتبلغ توقعات جوجل 239.54 مليار دولار. لا يشمل كلا الرقمين الحصول على حركة المرور والنفقات المتعلقة بالمحتوى. من المتوقع أن ترتفع سرعة التوسع الإعلاني لشركة Meta إلى 24.1% في عام 2026، مقارنة بـ 22.1% في عام 2025. وفي الوقت نفسه، من المتوقع أن يظل مسار نمو Google راكدًا نسبيًا عند حوالي 11.9%. META DETHRONING GOOGLE كأكبر شركة إعلانية في العالم > إيرادات إعلانات Google: 239 مليار دولار > نمو 11.9% وخطوط ثابتة > إيرادات الإعلانات الوصفية: 243 مليار دولار > نمو 24.1% وتسريع رهانات الذكاء الاصطناعي في META تطبع الأموال بالفعل: > بكرات الذكاء الاصطناعي المعززة وقت المشاهدة بنسبة 30% > أدوات الذكاء الاصطناعي لـ... pic.twitter.com/U53nkl9GkS – NIK (@ns123abc) 13 أبريل 2026 يسلط مراقبو الصناعة الضوء على أن النمو القوي لشركة Meta بهذا الحجم غير شائع. عادةً ما تواجه الأنظمة الأساسية التباطؤ أثناء توسعها. ميتا تخالف هذا الاتجاه. يلعب الذكاء الاصطناعي دورًا مركزيًا. أدت خوارزميات التوصيات المدعومة بالذكاء الاصطناعي من Meta إلى زيادة مدة عرض البكرات في الولايات المتحدة بنسبة تزيد عن 30% في الربع الأخير مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق. يُترجم العرض الممتد مباشرة إلى فرص إعلانية إضافية. من المتوقع أن تحقق شركة Reels وحدها إيرادات بقيمة 50 مليار دولار على مدى الاثني عشر شهرًا القادمة، وفقًا لما ذكرته صحيفة وول ستريت جورنال. كشفت Meta أيضًا أن تقنية توليد الفيديو الخاصة بها حققت معدل تشغيل إيرادات بقيمة 10 مليارات دولار خلال الربع الرابع. لقد برزت منصة الإعلانات الآلية Meta's Advantage+ كمحفز بالغ الأهمية. يعمل هذا الحل على تبسيط إنشاء الحملة وتعزيز عائد الاستثمار التسويقي، مما يجذب تبني المعلنين على نطاق واسع. قامت شركة وسائل التواصل الاجتماعي العملاقة في نفس الوقت بتوسيع نطاق إعلاناتها العقارية من خلال مواضع جديدة على WhatsApp وThreads. يؤدي هذا التوسع إلى وضع Meta كمنافس مباشر لمنصات مثل X. ولا يزال تنسيق Reels الخاص بـ Instagram محصوراً في المنافسة مع TikTok وYouTube Shorts للحصول على دولارات إعلانات الفيديو القصيرة. ونسب محلل Emarketer، ماكس ويلينز، الفضل إلى Meta في إظهار "الصبر المذهل" - تنمية تفاعل المستخدم عبر Reels وThreads وWhatsApp قبل تنشيط ميزات تحقيق الدخل. ويحقق هذا النهج عوائد كبيرة. من المتوقع أن يصل الاستثمار في البنية التحتية لشركة Meta إلى 135 مليار دولار هذا العام مع قيام الشركة بتسريع قدراتها في مجال الذكاء الاصطناعي. تتغلب Google على العقبات التي تتجاوز صعود ميتا. ومن المتوقع أن تنخفض حصة عملاق البحث من سوق الإعلانات على شبكة البحث في الولايات المتحدة إلى أقل من 50% لأول مرة منذ أكثر من عشر سنوات، وأن تنخفض إلى 48.5% في عام 2026. وقد أدت أمازون تدريجيا إلى تآكل تفوق جوجل على البحث مع بدء أعداد متزايدة من المتسوقين عمليات بحث عن المنتجات مباشرة داخل سوق التجارة الإلكترونية. كما أن هيكل الأعمال المتنوع لشركة Google يحد أيضًا من توسع إيرادات الإعلانات. يعمل YouTube Premium على تحويل قاعدة كبيرة من المستخدمين بعيدًا عن المحتوى المدعوم بالإعلانات، مما يحد من إمكانية تحقيق الدخل. ويواجه المنافسون الصغار ضعفًا متزايدًا نتيجة هذا التحول. يُنظر إلى Snap وPinterest على أنهما عرضة بشكل خاص لتخفيضات ميزانية الإعلان، حيث يتركز إنفاق المسوقين بشكل متزايد بين المنصات المهيمنة. رفض كل من Google وMeta طلبات التعليق. وأوضح Emarketer أن القرارات القضائية الأخيرة التي تؤثر على Meta وYouTube تم استبعادها من التحليل، حيث تم الانتهاء من التوقعات قبل تلك الأحكام. ومن المتوقع أن تسيطر شركات ميتا وجوجل وأمازون مجتمعة على 62.3% من الإنفاق الإعلاني الرقمي العالمي في عام 2026، ارتفاعًا من 59.9% في عام 2025.