سوق السيارات على الصعيد الوطني يحصل على دفعة مع قيام شركة البيع بالتجزئة العملاقة بتوسيع قطاع العجلات
جدول المحتويات عندما أطلقت أمازون منصة مبيعات السيارات الخاصة بها في أواخر عام 2024، كانت تضم شركة تصنيع سيارات واحدة فقط. واليوم، تطورت المبادرة إلى سوق شامل للسيارات. Amazon.com, Inc., AMZN على مدار الـ 18 شهرًا الماضية، رحبت شركة Amazon Autos بسيارات Kia وMazda وSubaru وChevrolet وJeep في صالة العرض الرقمية الخاصة بها. ويمثل هذا نموًا كبيرًا يتجاوز الظهور الأول للمنصة على Hyundai فقط. ويعمل البرنامج الآن في أكثر من 130 مدينة أمريكية. قامت Amazon $ AMZN بتوسيع أعمال مبيعات السيارات الخاصة بها لتشمل سيارات من علامات تجارية مثل Chevy وJeep وKia وMazda وSubaru – WSJ pic.twitter.com/Yqd4hl2NG6 – Evan (StockMKTNewz) 13 أبريل 2026 تتبع عملية الشراء نموذجًا مبسطًا. يستكشف المتسوقون المركبات الجديدة من خلال واجهة أمازون، ويرتبون التمويل رقميًا، ويكملون معظم الوثائق عن بعد. يتم التجميع النهائي للمركبة في الوكلاء المشاركين. يغطي التجار تكاليف الإدراج بينما لا يواجه العملاء أي رسوم إضافية على المنصة. ووفقا لشركة أمازون، فقد انضم مئات الوكلاء إلى البرنامج حتى الآن. صرح فان جين، مدير شركة أمازون للسيارات: "على الرغم من أننا لا نزال في الأيام الأولى، إلا أننا نشهد استجابة قوية من العملاء والتجار". وبلغ إجمالي مبيعات السيارات الأمريكية الجديدة حوالي 1.3 تريليون دولار العام الماضي، وفقًا لبيانات الرابطة الوطنية لتجار السيارات. ولا يزال هذا القطاع من بين قطاعات البيع بالتجزئة الكبيرة الأخيرة التي لم تنتقل بعد بشكل هادف إلى التجارة الرقمية. تهدف أمازون إلى أن تكون بمثابة الموصل الرقمي. يستخدم السوق نماذج شفافة وثابتة السعر - وهو تناقض حاد مع مساومات الوكلاء التقليدية التي تظهر الأبحاث أن معظم المستهلكين لا يحبونها بشدة. كشفت استطلاعات رأي الصناعة أن المشترين يفضلون إجراءات طب الأسنان على المفاوضات التقليدية بشأن أسعار السيارات. ومع ذلك، تظهر مقاييس الأداء الأولية التباين. قامت شركة South Bay Hyundai في كاليفورنيا، وهي من أوائل الشركات التي تبنت هذه الخدمة، بنقل ما يقرب من 10 مركبات شهريًا عبر أمازون. وقد انخفض هذا الرقم منذ ذلك الحين إلى ما يقرب من خمسة شهريا. وأشار مدير المبيعات العام للوكالة إلى التحديات بما في ذلك أخطاء الأعمال الورقية وتعارضات إدارة المخزون مع العملاء الشخصيين. وفي الوقت نفسه، سجل امتياز شركة كيا في غليندال بولاية كاليفورنيا عملية بيع واحدة - وهي سيارة كيا كرنفال بقيمة 55 ألف دولار - خلال الأسابيع الستة الأولى. يتوقع الوكيل التحسن ولكنه يدرك المرحلة الوليدة للمنصة. وبعيدًا عن المعاملات المباشرة للمركبات، يمكن لمبيعات السيارات أن تفتح فرصًا أكبر بكثير لإيرادات أمازون من خلال القنوات الإعلانية. ومن المتوقع أن تستثمر شركات تصنيع السيارات ما يزيد عن 30 مليار دولار في الإعلانات طوال عام 2025. ويُصنف قسم الإعلانات في أمازون بالفعل بين وحدات الأعمال الأسرع توسعًا. ومن خلال جذب العلامات التجارية للسيارات إلى نظامها البيئي، تضع أمازون نفسها في موقع يسمح لها بالحصول على أجزاء كبيرة من نفقات التسويق تلك. لاحظ سكاي كانافيس، محلل البيع بالتجزئة في Emarketer: "تقوم أمازون بدفعة كبيرة للمعلنين الذين لا يعلنون عادةً على أمازون". التوسع في الشركات المصنعة بما في ذلك شيفروليه (جنرال موتورز) وجيب (ستيلانتس) يضع أمازون في منافسة مباشرة مع منصات قوائم السيارات القائمة. وتستهدف هذه الخطوة أيضًا المشتركين الرئيسيين الذين اعتادوا بالفعل على تجربة الشراء في أمازون. ارتفع سعر سهم AMZN بنسبة 0.05% فقط بعد إعلان التوسع. تحتفظ وول ستريت بتصنيف إجماعي قوي للشراء بناءً على 43 توصية شراء وثلاثة تصنيفات تعليق صدرت خلال فترة الثلاثة أشهر الأخيرة. ويبلغ متوسط السعر المستهدف للمحلل 284.20 دولارًا للسهم الواحد.