La expansión europea se topa con un obstáculo, pero Polymarket asegura una asociación clave con Alemania antes del campeonato mundial de fútbol

Polymarket ha firmado una asociación exclusiva de distribución de mercado de predicción con la plataforma de medios de fútbol OneFootball, con sede en Berlín, abriendo un canal a 200 millones de usuarios activos mensuales y un ecosistema más amplio de 645 millones de fanáticos dos semanas antes de que comience la Copa Mundial de la FIFA 2026 en América del Norte. El problema: Polymarket todavía no puede operar legalmente en Alemania (ni en ningún otro lugar de Europa) a plena capacidad.

Conclusiones clave:

Polymarket firmó una asociación exclusiva con OneFootball que llega a 200 millones de usuarios mensuales antes de la Copa Mundial de la FIFA

Alemania queda excluida del acuerdo de OneFootball porque Polymarket no tiene licencia de juego alemana

El acuerdo es la sexta asociación futbolística importante de Polymarket en cinco meses antes de la Copa del Mundo de 2026.

El mayor acuerdo de distribución de fútbol del mercado de predicciones se salta la mitad de Europa

Polymarket anunció el acuerdo el jueves 28 de mayo, calificando a la plataforma como el socio exclusivo del mercado de predicción de OneFootball en centros de partidos, contenido editorial y viajes personalizados para fanáticos. Su rival Kalshi y otras plataformas de predicción están excluidas de la misma superficie de producto. OneFootball señaló en su anuncio que la integración de Polymarket se implementará solo en mercados elegibles, sujeto a las leyes locales y los requisitos de la plataforma.

Alemania prohíbe operar plataformas de mercado de predicción a menos que cumplan con los mismos requisitos regulatorios que los operadores de juegos de azar con licencia, y Polymarket, que está regulado en los EE. UU. por la Comisión de Comercio de Futuros de Productos Básicos, no lo hace. La asociación OneFootball llega a usuarios de todo el mundo, pero excluye el mercado local de la empresa.

El acuerdo con OneFootball culmina una carrera de distribución deportiva de cinco meses que ha producido seis importantes acuerdos de fútbol. Polymarket se integró con DAZN en enero, firmó con LALIGA North America el 2 de abril, llegó a un acuerdo de más de $22 millones con la Lazio el 18 de abril, se convirtió en socio exclusivo de la Serie A en EE. UU. en mayo y ahora agregó OneFootball a la cartera. Ninguno de estos acuerdos europeos otorga a Polymarket acceso real al mercado europeo: el acuerdo LALIGA se extiende a EE. UU. y Canadá, mientras que los acuerdos italianos funcionan como servicios informativos y analíticos porque Polymarket no tiene licencia de juego de ADM en el país.

La estrategia se remonta a la contratación por parte de Polymarket en febrero de Ari Borod, ex director comercial de Fanatics, como presidente de desarrollo de negocios deportivos. Los deportes representan el 39% del volumen total de operaciones de Polymarket desde julio de 2024 según Pew Research, y el mercado campeón de la Copa del Mundo 2026 de la plataforma ha obtenido más de 1.200 millones de dólares en volumen acumulado desde su lanzamiento en julio de 2025.

Mientras tanto, la presión regulatoria europea se está intensificando. El regulador español del juego, DGOJ, abrió un procedimiento sancionador contra Polymarket y Kalshi la semana pasada, sumándose al ultimátum de Portugal de enero y a la orden de ejecución de los Países Bajos de febrero. La propia Polymarket ha estado endureciendo las medidas KYC bajo la exposición a las sanciones de la OFAC, mientras que Kalshi la ha acusado públicamente de albergar a usuarios de jurisdicciones sancionadas en su plataforma offshore.

El director ejecutivo de OneFootball, Patrick Fischer, enmarcó el acuerdo como parte de la estrategia Web3 de la compañía, luego del reciente lanzamiento de OneFootball Credits ($OFC). Para Polymarket, la asociación OneFootball representa el canal de distribución individual más grande firmado durante su ola de marketing de 2026, y el último ejemplo de la plataforma que construye la presencia de la marca del fútbol europeo sin asegurar el acceso comercial europeo real.

En cuanto a la propia FIFA, el organismo eligió a ADI Predictstreet, una poco conocida plataforma de pronóstico con licencia de Gibraltar, como su primer socio oficial de mercado de pronóstico en abril, y DAZN desde que firmó para integrarlo en las transmisiones en vivo de la Copa Mundial.