Les investisseurs évaluent les options : la société mère de Google ou le propriétaire de Facebook régneront-ils en maître cette année ?

Table des matières En matière de domination de la publicité numérique, Meta et Alphabet sont à l'avant-garde. Les deux sociétés génèrent des bénéfices substantiels et consacrent des ressources à l’intelligence artificielle, tout en présentant des opportunités d’investissement distinctes. Meta Platforms, Inc., META Meta a généré des résultats impressionnants tout au long de 2025. Les revenus du géant des médias sociaux ont grimpé de 22 % pour atteindre 200,97 milliards de dollars. Le bénéfice d'exploitation a atteint 83,28 milliards de dollars, ce qui se traduit par une solide marge opérationnelle d'environ 41 %. La portée de la plateforme continue de s’étendre. Les utilisateurs actifs quotidiens sur l’ensemble de la famille d’applications Meta ont atteint 3,58 milliards en décembre 2025. Tout au long de l’année, les impressions publicitaires ont augmenté de 12 %, tandis que le coût moyen par publicité a augmenté de 9 %. Ce double modèle de croissance – davantage de publicités à des prix plus élevés – témoigne d’une forte dynamique. Cela indique que Meta réussit sur deux fronts : maintenir l'attention des utilisateurs et offrir une valeur mesurable aux annonceurs. Bien entendu, ces résultats s’accompagnent d’investissements importants. Les dépenses en capital de Meta ont atteint 72,22 milliards de dollars en 2025, avec un coût total en hausse de 24 % sur un an. La rentabilité reste forte, même si les dépenses continuent de s'accélérer. Ce qui compte le plus pour les actionnaires de Meta, c’est le retour tangible sur l’investissement en IA. Des algorithmes de recommandation améliorés et un ciblage publicitaire précis génèrent des gains de revenus immédiats, et pas seulement des avantages futurs théoriques. Alphabet a également récemment enregistré des performances financières convaincantes. La société a déclaré un chiffre d'affaires de 109,9 milliards de dollars au premier trimestre 2026, en hausse de 22 %. Google Cloud s'est imposé comme un acteur remarquable, avec une hausse de 63 % pour atteindre 20 milliards de dollars, soutenu par un énorme carnet de commandes de 460 milliards de dollars. Alphabet Inc., GOOGL Au quatrième trimestre 2025, Alphabet a généré un bénéfice d'exploitation de 35,9 milliards de dollars avec une marge opérationnelle de 31,6 %. La publicité sur les recherches et autres publicités a grimpé de 17 % pour atteindre 63,1 milliards de dollars au cours de cette période. Alphabet a évolué au-delà de ses origines de recherche. La société exploite désormais plusieurs sources de revenus majeures : recherche, YouTube, Google Cloud et divers services d'abonnement. Alors que la recherche reste le principal centre de profit, le cloud apparaît rapidement comme un deuxième moteur de croissance majeur, une évolution qui remodèle la thèse d'investissement à long terme de l'entreprise. La question persistante autour d’Alphabet concerne l’impact ultime de l’IA sur son activité principale de recherche. L’IA améliorera-t-elle ou perturbera-t-elle la publicité sur les recherches ? Cette incertitude contribue à la valorisation souvent inférieure d’Alphabet par rapport à Meta, malgré de solides performances globales. Meta bénéficie actuellement d'une note consensuelle d'achat modéré de la part de 47 analystes de Wall Street. La répartition comprend 38 recommandations d’achat, 9 notes de conservation et aucune note de vente. L’objectif de prix consensuel se situe en moyenne autour de 840 $. Alphabet détient un consensus d'achat modéré de 53 analystes, comprenant 49 notes d'achat, 4 prises et aucune vente. L'objectif de prix moyen s'élève à environ 397 $. Les deux géants de la technologie bénéficient d’un sentiment favorable des analystes. Cependant, Meta présente un profil légèrement plus haussier, avec proportionnellement moins de notes de maintien. Les marges supérieures de Meta et la croissance publicitaire améliorée par l’IA en font l’histoire de bénéfices à court terme la plus convaincante. La base de revenus diversifiée d'Alphabet dans la recherche, YouTube et le cloud offre plusieurs voies de croissance à long terme.