Расширение Европы натолкнулось на резкий скачок, но Polymarket обеспечивает ключевое партнерство с Германией в преддверии мирового чемпионата по футболу

Polymarket подписала эксклюзивное партнерство по распространению рынка прогнозов с берлинской футбольной медиа-платформой OneFootball, открыв канал для 200 миллионов активных пользователей в месяц и более широкой экосистемы из 645 миллионов болельщиков за две недели до начала чемпионата мира по футболу 2026 года в Северной Америке. Подвох: Полимаркет до сих пор не может легально работать в Германии (или где-либо еще в Европе) на полную мощность.

Ключевые выводы:

Polymarket подписал эксклюзивное партнерство с OneFootball, охватив 200 миллионов пользователей в месяц перед чемпионатом мира по футболу FIFA

Германия исключена из сделки OneFootball, поскольку Polymarket не имеет немецкой игровой лицензии

Данное соглашение является шестым крупным футбольным партнерством Polymarket за пять месяцев до чемпионата мира по футболу 2026 года.

Крупнейшая сделка по распространению футбольных матчей на рынке прогнозов обошла половину Европы

Polymarket объявила о сделке в четверг, 28 мая, назвав платформу эксклюзивным партнером OneFootball на рынке прогнозов в отношении матч-центров, редакционного контента и персонализированных поездок фанатов. Конкурент Калши и другие платформы прогнозирования не имеют доступа к одной и той же поверхности продукта. OneFootball отметил в своем объявлении, что интеграция Polymarket будет осуществляться только на соответствующих рынках с учетом местных законов и требований платформы.

Германия запрещает работу платформ рынка прогнозов, если они не соответствуют тем же нормативным требованиям, что и лицензированные операторы азартных игр, а компания Polymarket, деятельность которой регулируется в США Комиссией по торговле товарными фьючерсами, этого не делает. Партнерство OneFootball охватывает пользователей по всему миру, но исключает внутренний рынок компании.

Соглашение OneFootball завершает пятимесячный спринт по распространению спортивной продукции, в результате которого было заключено шесть крупных футбольных сделок. Polymarket интегрировался с DAZN в январе, подписал контракт с LALIGA North America 2 апреля, заключил контракт с «Лацио» на сумму более 22 миллионов долларов 18 апреля, стал эксклюзивным партнером Серии А в США в мае и теперь добавил OneFootball в портфель. Ни одна из этих сделок, ориентированных на Европу, не предоставляет Polymarket реальный доступ к европейскому рынку: соглашение LALIGA заключено с США и Канадой, в то время как итальянские сделки действуют как информационные и аналитические услуги, поскольку Polymarket не имеет игровой лицензии ADM в стране.

Эта стратегия возникла после того, как в феврале компания Polymarket наняла Ари Борода, бывшего директора по бизнесу Fanatics, на пост президента по развитию спортивного бизнеса. По данным Pew Research, на долю спорта приходится 39% общего объема торгов Polymarket с июля 2024 года, а с момента запуска в июле 2025 года совокупный объем рынка чемпионов чемпионата мира по футболу 2026 года составил более 1,2 миллиарда долларов.

Тем временем европейское регулятивное давление усиливается. На прошлой неделе испанский регулятор азартных игр DGOJ открыл дело о санкциях против Polymarket и Kalshi, присоединившись к январскому ультиматуму Португалии и февральскому исполнительному приказу Нидерландов. Сама компания Polymarket ужесточает меры KYC в связи с санкциями OFAC, а Калши публично обвинил ее в укрытии пользователей из подсанкционной юрисдикции на своей оффшорной платформе.

Генеральный директор OneFootball Патрик Фишер оформил сделку как часть стратегии компании Web3 после недавнего запуска OneFootball Credits ($OFC). Для Polymarket партнерство с OneFootball представляет собой крупнейший единый канал сбыта, подписанный во время маркетинговой активности в 2026 году, и последний пример платформы, обеспечивающей присутствие европейского футбольного бренда без обеспечения реального доступа к торговле в Европе.

Что касается самой ФИФА, то в апреле организация выбрала ADI Predictstreet, малоизвестную платформу прогнозирования, лицензированную Гибралтаром, в качестве своего первого официального партнера на рынке прогнозов, а DAZN с тех пор подписала контракт на встраивание ее в прямые трансляции чемпионата мира.