L'expansion européenne rencontre un ralentissement, mais Polymarket conclut un partenariat clé avec l'Allemagne avant le championnat mondial de football
Polymarket a signé un partenariat exclusif de distribution de marché de prédiction avec la plateforme médiatique de football basée à Berlin OneFootball, ouvrant une chaîne à 200 millions d'utilisateurs actifs mensuels et à un écosystème plus large de 645 millions de fans deux semaines avant le coup d'envoi de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 en Amérique du Nord. Le hic : Polymarket ne peut toujours pas légalement opérer en Allemagne (ou ailleurs en Europe) à pleine capacité.
Points clés à retenir :
Polymarket a signé un partenariat exclusif OneFootball atteignant 200 millions d'utilisateurs mensuels avant la Coupe du Monde de la FIFA
L'Allemagne est exclue de l'accord OneFootball car Polymarket ne détient aucune licence de jeu allemande
Cet accord constitue le sixième partenariat majeur de Polymarket dans le domaine du football en cinq mois avant la Coupe du Monde 2026.
Le plus gros accord de distribution de football du marché des pronostics saute la moitié de l’Europe
Polymarket a annoncé l'accord le jeudi 28 mai, faisant de la plateforme le partenaire exclusif du marché de prédiction de OneFootball pour les centres de match, le contenu éditorial et les parcours personnalisés des fans. Rival Kalshi et d’autres plateformes de prédiction sont exclues de la même surface de produits. OneFootball a signalé dans son annonce que l'intégration de Polymarket ne serait déployée que sur les marchés éligibles, sous réserve des lois locales et des exigences de la plateforme.
L’Allemagne interdit aux plateformes de marché de prédiction de fonctionner à moins qu’elles ne satisfassent aux mêmes exigences réglementaires que les opérateurs de jeux de hasard agréés, ce qui n’est pas le cas de Polymarket, qui est réglementé aux États-Unis par la Commodity Futures Trading Commission. Le partenariat OneFootball atteint les utilisateurs du monde entier, mais exclut le marché national de l’entreprise.
L’accord OneFootball couronne un sprint de cinq mois dans la distribution sportive qui a débouché sur six accords majeurs dans le domaine du football. Polymarket a intégré DAZN en janvier, a signé LALIGA North America le 2 avril, a conclu un accord de plus de 22 millions de dollars avec la Lazio le 18 avril, est devenu le partenaire américain exclusif de la Serie A en mai et a désormais ajouté OneFootball au portefeuille. Aucune de ces transactions européennes n'accorde à Polymarket un véritable accès au marché européen : l'accord LALIGA s'étend aux États-Unis et au Canada, tandis que les transactions italiennes fonctionnent comme des services d'information et d'analyse car Polymarket ne détient aucune licence de jeu ADM dans le pays.
La stratégie remonte à l’embauche par Polymarket en février d’Ari Borod, l’ancien directeur commercial de Fanatics, en tant que président du développement des affaires sportives. Les sports représentent 39 % du volume total des échanges de Polymarket depuis juillet 2024, selon Pew Research, et le marché des champions de la Coupe du monde 2026 de la plateforme a dégagé plus de 1,2 milliard de dollars en volume cumulé depuis son lancement en juillet 2025.
Dans le même temps, la pression réglementaire européenne s’intensifie. Le régulateur espagnol des jeux de hasard, DGOJ, a ouvert la semaine dernière une procédure de sanction contre Polymarket et Kalshi, rejoignant l’ultimatum du Portugal en janvier et l’ordonnance d’exécution des Pays-Bas en février. Polymarket lui-même a renforcé les mesures KYC sous l'influence des sanctions de l'OFAC, tandis que Kalshi l'a publiquement accusé d'héberger des utilisateurs de juridictions sanctionnées sur sa plateforme offshore.
Le PDG de OneFootball, Patrick Fischer, a encadré l'accord dans le cadre de la stratégie Web3 de l'entreprise, suite au récent lancement des crédits OneFootball ($OFC). Pour Polymarket, le partenariat OneFootball représente le plus grand canal de distribution unique signé lors de sa frénésie marketing de 2026, et le dernier exemple de la plate-forme renforçant la présence d'une marque de football européen sans garantir un réel accès commercial européen.
Quant à la FIFA elle-même, l'organisme a choisi ADI Predictstreet, une plateforme de prévision peu connue sous licence de Gibraltar, comme tout premier partenaire officiel du marché des prévisions en avril, avec DAZN depuis qu'il a signé pour l'intégrer dans les diffusions en direct de la Coupe du monde.